국내 브랜드 신발 방출 잠재력 파장

현재 구두업 한파에 비해 국내 일선 브랜드 대열에 놓인 천주화 기업이 분발했다는 소식에 일부 기업들은 2009년 봄 여름 주문회에서 더 많은 주문을 받았고 지난해보다 3할을 넘어 아이템 가격을 10% 정도 인상했다.

업계 관계자들은 자주지적재산권을 소유하고 현금 흐름이 상대적으로 원활하고, 스타라기포의 판매 단말기에는 이 유명 브랜드 ‘역세상양 ’이 강력한 발전 태세를 유지하는 주요 원인이라고 주장했다.

내년 주문서 가 3% 성장 하다

금융해일의 영향으로 국내 구두업계에 ‘ 도산 붐 ’ 을 일으켰다. ‘ 삼래일보 ’ 로 가공무역위주의 신발 기업들이 해외 주문서가 대량 위축되거나 중단되거나, 선후 자금 체인, 현금 흐름이 끊어져 폐업에 대해 부득불 선언할 수밖에 없다.

단기간 내에 많은 외향형 기업들이 잇달아 모델을 찾아 목표시장을 국내로 다시 자리매김해 내판시장에서 돌파를 시도하며 제방 밖 손실제내보의 목적에 도달하려고 한다.

그러나 기회는 놓치지 않고, 대외무역형 기업이 국내 시장에 전향하여 자주브랜드의 창설, 마케팅 네트워크를 재배치, 자금 유통, 시장 경쟁 등 여러 가지 문제를 제기할 수밖에 없다.

국내 기초, 브랜드 성숙한 기업에 비해 여유가 많다.

최근 국내 스포츠 용품 거물 이녕이 발표한 주문회 자료에 따르면 2009년 2분기 제품 중개업체의 주문금액은 작년 동기보다 31.6% 증가했으며, 이 중 신발 제품의 평균 소매가격이 10.2% 상승했으며, 주문 가격은 18.9%, 의류 제품 평균 소매 가격이 11.8% 올랐다.

국내 스포츠 용품 일선 브랜드인 천주업체 안단이 지난 2009년 2분기 주문회 자료를 발표한 것은 2009년 2분기 주문 금액이 전년대비 30% 증가했다.

그 제품의 균가 상승은 안전스포츠의 중요한 이윤 성장동력이 되고, 구두류 및 의류 평균 주문가격은 전년 대비 약 6.5%, 주문량은 전년 대비 15%, 23.5% 증가, 양가 제곱 상승세를 이어가고 있다.

‘ 특보 국제 ’ 주석 겸 행정 총재는 최근 홍콩에서 열린 실적 기자회견에서 이 회사의 상반기 신발 및 의류 제품 및 의류 제품은 각각 9% 와 16% 가가량, 2009년 제품 소매가격은 5 ∼ 10% 의 상승폭으로 예상된다.

그는 방금 완성된 2009년 봄 주문회, 주문 금액은 동기 대비 40% 증가했다고 밝혔다.

정수파는 또 이 회사의 올해 자본성 지출은 2억 2억 2000만 위안으로, 그중 1000만 위안이 이미 상반기 동용됐고, 나머지 2억 1억 1억 위안은 생산선 및 신점 인테리어 등을 증설할 계획이다.

　　释放潜能突破困局

최근에는 금융 폭풍이 해외 자본이 대규모 철수를 일으킨 것은 국내 브랜드 기업에 ‘ 포위 ’ 를 남길 기회다.

지난달 베이징체육대 대학원이 주최한'제3차 중국 체육창업포럼'에서 전 중체산업그룹 회장은 중국 스포츠 제조업이 현재 유럽과 미국 제조업의 불황에 성공할 수 있을 것이라며 전체 산업 규모의 크기에 따라 국내 소비군체의 부유에 달려 있다.

스포츠 제품의 소비는 일종의 선택적인 소비이기 때문에 본토브랜드로서 먼저 좋은 제품을 제공해야 하며, 다음에는 서비스를 잘 해야 한다.

현재 국내 체육 용품 업계는 점점 브랜드적 행위를 가지고 있으며 기업들이 더 이상 같은 길로 몰리는 것이 아니라 차별화 운영에 착안한다.

사람들이 기억할 수 있는 브랜드는 한계가 있기 때문에 전체 시장 전체가 일부 브랜드에 집중되고 있으며, 브랜드는 점점 소비자의 개성을 대표할 것이다.

이에 따라 현재 브랜드 기업의 에너지가 점차 풀려나고 있고 일부 기업들은 중앙급 매체들이 광고를 투입해 시장 활동과 스포츠 협찬을 동시에 펼치며 기업이 다른 소비군체에 대한 구분과 쟁탈을 나타내는 것으로 보인다.

지난 2009년 제15회 황금자원 광고 입찰회에서 우리 시는 361도 1억 58억 위안에 ‘ 중앙TV 2009 스포츠 채널 복장 지정 업체 ’ 를 표시했다. 특성은 1억 56억 원 중 ‘ 중앙시청 2009 -2010년 스포츠 생중계 동반자 ’ 를 표시했다.

업계 인사들은 현재 경제 위기가 일상 소액 소비품에 대한 충격에 한계가 있다고 분석했다. 특히 국내 브랜드가 국제일선 브랜드에 비해 더욱 경제적 실질적이며 국제고단 브랜드에 대한 추구가 약화되는 상황에서 더 많은 시장점유율을 빼앗을 가능성이 높으며 특히 23선 시장이 될 것으로 보인다.

현재 안전, 특보로 국내 전매점은 모두 5000개를 돌파했으며 확장세는 줄어들지 않았다.

업계 인사들은 국내 구두업 일선 브랜드가 상장업체로 기업을 위해 충분한 자금을 마련해 보장을 제공하는 데 도움이 되며 비상기에 자신의 잠재력을 석방하고 불리한 시장 요인에서 우두머리로 시장의 선기를 점령하며 지속적으로 발전할 수 있다고 말했다.