옥외 용품 전국 시대 가 도래 하다

2010년 5월 20일 오후 ‘2010 중국 야외 용품 산업 포럼 ’은 체보회 현장에서 열린다.

포럼에서는 중국 방직품 상업협회 (COCA) 와 중국 체육용품업연합회에서 《중국 옥외용품 시장 2009년도 조사 보고를 공동 발표했다.

이미 COCA 가 3년 연속 야외용품 시장 연도 조사 보고서를 제작한 것도 중국 체육용품업연합회에서 이 보고서를 발표한 것은 이번이 처음이다.

국민소비능력의 상승과 야외 운동 개념에 대한 이해가 심화됨에 따라 야외 운동을 근무 여가 방식으로 하는 사람들이 늘어나고 있다.

야외 용품 생산업체들도 상대적으로 쏟아져 나왔다.

"중국의 야외 용품 업계는 빠른 발전의 좋은 시기에 처해 있다."

중국 방직품 상업협회 야외용품 분회 상무부회장 한운강은 기자와의 인터뷰에서 밝혔다.

야외 용품 시장은 커다란 케이크인데 이 케이크는 어떻게 먹을까?

기업이 도대체 어떻게 해야 더 큰 시장점유율을 나눌 수 있을까?

이 문제들은 야외 용품 생산업체들이 어쩔 수 없이 생각하는 내용이 되었다.

   　　 户外用品战国时代来临

진일웨이는 오등과 구두업 유한회사 사장이다.

오등과는 이번 체보에서 자신이 새로 개발한 각종 기능성 야외화를 가지고 참가한다.

"현재 야외용품 시장은 이미 전국 시대에 들어섰다. 탐로자 등 극소수의 브랜드를 제외하고는 기본적으로 영향력이 큰 브랜드가 없다.

이것은 우리에게 좋은 기회이다. 만약 야외용품 업계가 몇 년 빠르게 발전할 수 있는 좋은 시기를 잡을 수 있다면, 우리는 업계가 앞선다.

야외용품 시장의 오늘날의 구도에 대해 진일위는 매우 명확한 인식을 가지고 있다.

이것은 진일위한 사람의 견해뿐만 아니라.

《중국 옥외용품 시장 2009년도 조사 보고서 중에서 이런 추세를 잘 알 수 있다.

2009년 우리나라 야외 용품 시장 출품 총액은 26억 7백만 위안에 이른다.

이 중 7개 야외 용품 브랜드 각각 출고액이 1억 위안을 넘어 33개 브랜드의 각각 출고액이 1000만 위안을 넘어 업계 총체의 출하액의 비율은 80% 를 넘었다.

현재 우리나라 시장에서 판매되고 있는 야외 용품 브랜드는 400개가 넘는다.

한운강은 이런 상황이 나타날 경우 중국 야외용품업과 전체적인 구조가 불안정하고 큰 관계가 있다고 본다.

'탐광자, 삼부 등 몇몇 강력한 브랜드를 제외하고 다른 브랜드는 실력이든 규모에서든 비슷하다.

그래서 33개 브랜드의 출하액이 업계 총체적으로 출하액의 비율이 80%를 넘는 것으로 나타났다.

한운강은 "지금의 야외 용품 업계는 2000년 전 운동화 시장처럼 많은 브랜드가 있지만 절대적인 장점을 차지하는 브랜드가 부족하다고 분석했다. 예를 들어 현재의 안전, 특보, 이녕 등이 있다"고 분석했다.

현재 중국의 야외 용품 업계는 확실히 ‘ 군웅축사 ’ 의 국면에 처해 있다.

    　　销售渠道更多样化

중국의 야외 용품 업종은 최근 몇 년 만에 흥행하여 판매 경로의 구축상 전통 운동화 업계의 경험을 거울 수 있다.

한운강은 이것이 매우 유리한 점이다. "기업은 많은 방향을 줄일 수 있다고 생각한다"고 말했다.

최근 레덴 낙타의 야외 개척회가 강교향체육관에서 공식적으로 선보일 예정이다.

레덴 스포츠 용품 유한 회사 사장 진스웨덴 사장이 보기에 아웃도어 브랜드의 직영 패턴은 미래 발전의 방향으로, 그는 직영 패턴에서 소시우도, 자영 야외 개척소소는 일종의 시도다.

“일반적으로 전통 대리제는 브랜드가 널리 보급되거나 집행에 편차가 생겨 야외 브랜드의 오랜 발전에 도움이 되지 않고 직영 모델을 채택한 후 소비자 수요에 직접적으로 접근할 수 있으며 제품 디자인과 연구 개발에서 새로운 차원으로 향상된다.”

진스웨덴은 이번에 내놓은 프랑스 샌플레는 전통의 대리제를 채택하지 않겠다고 밝혔다.

올해 이내에 베이징, 상하이, 성도, 서안, 청도, 남경 등지에는 20개 성플래야외 직영 소매점을 설치할 예정이다.

야외 브랜드 직영점은 야외문화와 야외운동의 주력으로 보급되지만, 판매적으로는 더 많은 진강야외 스포츠 브랜드는 매장을 잘 볼 수 있다. 미래 상당한 기간 동안 백화점은 중국 옥외제품 소비의 주도 시장이 될 것이다.

성사자왕 구두업 유한회사 사장 허영성 씨는 오랜 기간 동안 국인들의 마음에서 형성된 소비관념을 고화시켜 큰 쇼핑몰 소비의 신념을 고화시키고 성숙한 백화점은 위치, 제품, 교통, 서비스, 소비 분위기까지 우세하고, 판매량뿐만 아니라, 브랜드 홍보에 강한 역할을 하고 있기 때문에 매장 판매 아웃도어 제품은 새로운 초점 과 발전 기회가 될 것으로 보인다.

이와 함께 부신구두업 유한회사의 중점 사업은 매장 매장 매장을 개척하고 이미지 매장과 백화점 전문청을 통해 천륜 브랜드 영향력을 높이는 데 있다.

1 년도 잘 하는 신발 제품 위주로 시장이 매장 매장 매장 매장을 위주로 확대하고 막대한 이미지 전문점과 전문점과 전문청을 건설할 계획이다.

1년 후 300개의 신발 판매망점 및 700개의 유효한 매장에 이르기 위해 노력했다.

부신 사장의 허가 출세를 표시하다.

지난 4월 부잣집 구두업이 야외용품 시장에 진출하는 호각이 울려 퍼졌다.

  　　 资金、市场容量成发展瓶颈

호외용품 시장은 큰 케이크다.

우리나라 야외 용품 산업의 발전이 커지면서 활기차고 있는 신흥업은 점점 더 많은 관심을 받고 있으며, 적극적인 아웃도어 생활 방식도 점점 더 많은 소비자들이 받아들이기 시작했고, 업계 전체적인 발전 태세는 기꺼이 발전하는 추세를 보이고 있다.

그러나 우리나라 야외 용품 업계는 비교적 늦어 규모가 작고, 발전 과정에서 유사한 업계 경험이 부족하기 때문이다.

따라서 업계의 빠른 발전 과정에서 각종 문제도 피할 수 없는 문제다. 이 문제는 업계의 급속한 발전을 방해할 뿐만 아니라, 종사자들의 혼란을 불러일으켰다.

케이크는 이미 앞에 놓여 있었지만 입구가 그렇게 쉽지는 않다는 것을 발견했다.

"전통 구두 업계에 비해 야외 용품 업계의 문턱이 비교적 높아 원자재, 생산 기술에 대해 더 높은 요구를 제기했다."

진일웨이는 기자들에게 높은 문턱이 업계 경쟁을 줄이는 기업의 수를 줄일 수 있지만 경쟁에 참여할 수 있는 기업에 대한 더 높은 요구를 하고 있다. 예를 들어 자금을 말한다.

더 좋은 원자재를 사용하려면 더 높은 원가 지출이 필요하다. 생산 기술 방면의 투입에는 많은 비용이 필요하고, 기업 규모를 확대하고 시장 점유율을 더 늘리려면 돈이 더 떨어질 수 없다.

우리에게 자금은 이미 우리의 발전의 제약 요소가 되었다.

진일위적으로 표명하다.

진일위와 자금에 대한 우려와 달리 허텐달은 야외용품 업계의 전체 시장 용량을 더욱 우려한다.

야외 용품 업계 자체가 작은 대중 집단이라고 생각하는데, 이것은 미래 발전의 병목 중의 하나일 것이다.

사실 현재 야외 운동시장은 주로 두 가지 형태가 존재하며 ‘작은 야외 ’의 전문 개념을 꾸준히 하고 있으며, 또 ‘대야외 ’의 개념을 만드는 것이다.

현재 국내 시장에 있는 야외 브랜드는 전문성을 선호하는 것이 아니라 캐주얼 두 극단에 편중되어 종합류 야외의상은 국내시장에서 여전히 공백이다.

허텐달은 이 분야에서 진강의 야외용품 업체가 광동, 절강의 동행학습을 고려할 수 있다고 보고 있다.

특히 온주의 야외 캐주얼 제품은 이미 건전한 산업으로 발전하였고, 제품 내용은 전통적인 야외 의상, 배낭, 야영 기재를 뚫고 운동기구, 야외 캐주얼 용품 및 장비 등 영역을 넓혔다.

상대적으로 이 두 지역에서는 샘저우는 야외 캐주얼산업에서 대중 고객군을 겨냥해 가격상의 캐주얼 정장을 뚫고 기존의 기초를 충분히 활용해 야외 재킷, 다기능 팬츠, 방우기재 등 전천후 전 분야의 야외 캐주얼 시리즈 브랜드를 개발한다.