돌사자 캐주얼 의류 분야가 점차 강세를 보이고 있다

의류 시장의 경쟁이 심화됨에 따라 돌사자 의류 업체들도 시장을 더욱 세분화하고 있다.매번 조용한"제품 재편"과"위치 미세 조정"을 거쳐 돌사자의 패션 캐주얼 의류 분야는 이슬을 보이기 시작했을 뿐만 아니라 이미 점차 강세를 보이고 있다.

최근 기자가 취재한 결과 돌사자의 방대한 캐주얼복장클러스터에는 이미 카빈, 짐, 카디성호, 서부장원, 북위 30도, 랑도, 립구, 티아나 등 20여개 류행캐주얼복장브랜드가 집결되여있었다.그중에는 패션 캐주얼을 전문으로 하는 기업이 적지 않으며, 과거에는 비교적 적게 들었던'신세대'의류 기업이다.또 다른 브랜드 의류 업체들은'패션 캐주얼'시리즈도 겸하고 있다.이들 기업은 모두 자체 브랜드와 패션 레저 특색으로 시장을 공략하고 있으며, 현재 이미"대리","가맹"또는"직영"의 형식으로 전국 각 대도시에서 대량의 판매 네트워크를 가지고 있으며, 국내 젊은 소비자 중에서 적지 않은 영향력을 가지고 있으며, 카빈 등 브랜드는 국제 시장에도 진출하였다.

카빈이 베이징, 상하이 등 국내 대도시에서 시장을 개척한 데 이어 올해 짐 캐주얼 남성복은 이미 국내 패션 캐주얼의"다크호스"가 되었고, 전국 시장에서의 판매량은 이미 동종업계 선두에 랭크되었으며, 이 브랜드의 승리의 길은 디자인 설계에서 강렬한 패션 요소와 특색을 가지고 있다.랑도 등 패션 캐주얼도 잘 팔려 국내 2, 3선 시장에서 각각 600~1000개의 수량이 다른 단말기망을 보유하고 있다.특기할 만한 것은 티아나 등 몇 개의 패션 여성복 브랜드가 연이어 출시되어 돌사자의"여복이 거의 없다"는 약세를 어느 정도 보완하였고, 돌사자 여성복이 새로운 출발점에서"감히 강소 여성복과 경쟁하는 일선의"새로운 서광"을 보여주었다.

"패션 캐주얼을 전문으로 하는 것도 시장에서 밀어낸 것이다."라고 마오샤의 한 캐주얼 패션 의류를 주력으로 하는 사장은 이렇게 말했다.현재 돌사자나 기타 산업 클러스터를 막론하고 캐주얼 의류도 더욱 심각한 동질화 경향을 보이고 있다. 많은 기업들이 모든 것을 하고 제품이 전문적이지 않아 목표 고객층도 형성하기 어렵다.알아본데 따르면 이 회사는 지난해 시장위치를 조정하고 설계팀을 청하여 류행레저복을 주공하기 시작했으며 근 1년간의 운영과 분투를 거쳐 올해 이미 국내시장에서 잘 판매되였다.

패션 캐주얼은 우선'패션 맛'이 짙어야 한다. 변화무쌍한 디자인, 풍부한 문화적 의미로 청춘 남녀를 끌어들인다.짐의 "가족으로서" 천 사장은 이렇게 생각한다.이 회사는 20년 동안의 의류 생산 경험과 축적된 실력을 충분히 이용하여 영국의 유명 디자이너를 초청하여 중국 청년 세대의 소비 특징에 맞추어 시리즈"중서합벽"의 정품 패션 캐주얼 남성복을 설계하였는데, 디자인이 눈에 띄고 제작이 일류이며, 시장에 진출한 지 1년여 만에 국내 1, 2선 시장의 적지 않은 점유율을 안정적으로 차지하였다.

소량, 변화가 빠른 것은 현재 의류 시장, 특히 젊은"조인"소비의 큰 특징이다.나이가 많은 소비자들은 옷 한 벌을 보통 2~3년 동안 입어야 하는데,'바링허우','지우링허우'는 마음에 드는 스타일을 보면 사야 한다.트렌디한 캐주얼룩이 이 특징에 딱 맞다.이와 동시에 새롭고 변화무쌍한 스타일과 가지각색의 액세서리도 복장문화의 함량과 부가가치를 증가시키는 주요한 방면이다. 그러므로 돌사자와 같이 비교적 잘 만든 류행레저복장브랜드는 대부분 일반적인 레저남성복이나 운동레저복장보다 비교적 높은 판매가격을 갖고있다.

시방직복장동업공회 채동승 회장은 다음과 같이 인정했다. 류행레저복은 상무레저와 운동레저 등 레저계렬의 기초에서 세분화되고 성장한것으로서 기타 레저복에 비해 스타일설계, 옷감과 액세서리의 선택에서 모두 더욱 류행적인것으로서 주로"80년대생","90년대생"남녀소비군을 대상으로 한다.그러나 이 소비군이 의류를 구매하는 주기는 매우 짧기 때문에 돌사자 의류 기업이 시장을 확장하는 새로운 공간이며, 동시에 돌사자 캐주얼 의류가"동질화"의 진흙과 광택에서 벗어나는 새로운 경로이기도 하다.