아디다스 전심전력: Showhand 의 All & Nbsp; In

아디다스: Showhand 의 All in

최근 각종 동영상 사이트에 네티즌들은 아디다스의 새 광고 영상을 미친 듯이 전재하고 있다.

2분 동영상에는 젊은 기운이 섞여 있다.

메이시, 초인기 가수 케티파서, 모델 안젤라 베이비, 중국 시청자들이 사랑한 명배우 진신, 이빙빙빙 ….

스포츠, 스포츠, 마우와 어울리지 않는 모델인 것처럼 보이지만 아디다스에게 새로운 해석을 부여하고 있다 ——당신이 사랑하는 사업에 종사한다면 최선을 다하십시오.

이에 앞서 아디다스 세 가지 제품선이 분열된 이미지를 보완해 통일의 명제를 얻었다.

'모든 게 가능하다'(Impossibleisnothing)부터'전경력'(Adidassallin), 슬로건의 변화 뒤에는 어떤 새로운 변화가 숨겨져 있을까? 다브랜드 마케팅 플랫폼의 통일 2008 베이징 올림픽, 아디다스는 스폰서로서 마케팅 성과가 비범하다.

그러나 그 이후 아디다스는 경영진펄 경영인 베이징올림픽 후 체육용품 시장의 성장을 낙관적으로 추정해 2009년 아디다스는 재고의 난감한 상황에 처해 왔다.

2010년 국내 동행 이녕 대거 입찰을 바꾸어'90 후 이녕'의 구호를 발탁해 더욱 젊고 패션적인 방식으로 소비자들과 소통하고 싶다며 나이크와 아디다스에게 더 많은 젊은 소비자들을 빼앗고 싶다.

일차선 도시 스포츠 브랜드의 전면 진입과 함께 중국 서너 선 도시의 대약진식 발전에 따라 앞으로 5년간 스포츠 브랜드는 이 지역에서 새로운 쟁탈전을 전개할 것이다.

패드, 피크 등 스포츠 브랜드처럼 이 지역의 루트를 점령한 지 오래다.

아디다스의'2015 '전략에서 연간 매출액의 두 자릿수를 획득해야 한다.

일선 도시, 아디다스의 목표는 농구, 축구, 훈련과 달리기 시리즈 등 업무 분야에서, 브랜드 선두를 차지하는 것이다.

중소도시에서 2500여 개의 점포를 개설할 계획이고, 가게가 덮인 도시수는 현재 550개에서 1400여개로 늘어나고 ……

아디다스 앞에 놓인 도전이 적지 않다.

새로운 광고로 소비자와 다시 소통하며 아디다스의 브랜드 가치를 다시 전달해 아디다스가 2015년으로 통달하는 첫 걸음이다.

이 광고권은 2분 안팎의 새 광고권에 의해 아디다스 유사 이래 가장 비싼 마케팅 운동으로 추정되며, 이 영화의 비용은 1억 달러에 육박하는 것으로 추정된다.

광고 영화 속 음악, 예술, 패셔니스타, 스포츠 스타가 혼합해 현재 젊은이들의 취향에 영합하고 있다.

“아디다스의 광고어는 ‘모든 것이 가능하다 ’부터 ‘전성전력 ’까지 바뀌고, 새로운 광고 홍보영화가 소비자에게 주어야 한다. 새로운 홍보 영화가 선택한 스타들은 상대적으로 젊고 젊은 소비자들과의 거리를 끌어들이고 싶다 ”고 말했다.

아디다스 그룹 중화구 이사장 고자례설.

마케팅학계에서 다브랜드그룹의 기업은 같은 소통 플랫폼에서 소비자와 소통을 나누고 소비자와 소통을 나누며 끊임없이 논쟁하고 있다.

앞서 아디다스 브랜드인 스포츠 표현 시리즈 (AdidassportPerformance), 스포츠 클래식 시리즈 (Adidasoriginls), 스포츠 패션 시리즈 (Y -3, Adidassslevr, AdidasNEO) 3대 시리즈는 꾸준히 자신의 채널을 통해 소비자와 소통하는 전략을 통해 전 세계 14 ~17세의 사람들에 대한 홍보를 진행하며 브랜드의 차이를 의식하게 했다.

배은국제공관고급 고객 홍뢰 장관은 젊은 소비자에게 방금 한 브랜드의 인지를 세웠고, 브랜드는 상대적으로 인식하고, 그룹, 사업부 이런 개념을 모르며, 예를 들면 많은 중학생은 혜보가 프린터인 것으로 알고 서버, 시스템 해결 방안을 할 줄 몰랐다.

브랜드 소통은 소비자들에게 ‘혼란 ’을 초래하기 쉽고 성숙한 소비군에 대해 브랜드소통을 하면 소비군을 섬세하게 하고 마케팅에 이를 수 있다.

분브랜드부터 통일 플랫폼 마케팅까지 고자례는 몇 년 동안 소비자 인지에 대한 전달을 거쳐 현재 시기는 이미 성숙해 소비자들이 각 브랜드 신분을 혼동하지 않기 때문에 전체 브랜드의 보급을 시작한다.

진혁신, 이빙빙, 케티파서...

이들 신아디다스 대변인의 등장은 기존 단일운동제품에서 다원적인 스포츠 캐주얼 종류로 발전한다는 의미다.

통일의 소통 플랫폼 홍보를 통해 아디다스의 광도와 깊이를 더 잘 이해하기 위해서다.

"아디다스 소속 제품은 운동뿐만 아니라 캐주얼류도 있고 같은 소비자들에게는 다른 시간, 장소, 소비 유형은 다른 것, 다른 장소일 수도 있다. 우리는 소비자들이 다른 장소와 다른 장소에서, 다른 장소에서, 다른 시간과 다른 시간에도 우리의 상품을 충족시키길 바란다"고 말했다.

고가례설.

라인 선수가 디자인했어요.

안테나 선수들의 기술은 다양하고 다른 수력 지역에 다른 무늬를 사용하고 회전 영역에서 회전 단추를 설정하고 맥기의 기술적 특징을 분석한 후 구부러진 분포를 설계했다.

이렇게 되면 맥키는 더욱 순조롭게 동작을 할 수 있다는 것도 그의 장점을 설명하기 어렵지 않다.

발궁의 지탱 구조는 통기통로가 늘고 운동으로 이어지면서 습기를 줄줄이 배출하고, 장시간 경기는 여전히 가볍고 편안함을 유지하고 있다.

많은 디테일이 메키의 내선 실전 슈즈를 만들어서 그의 구풍구예와 더불어 더욱 잘 어울린다.

브랜드 정신으로 23선도시 2011년 3월 15일 피크 스포츠 용품 유한회사가 2010년 연도 재보를 발포했다.

재보에 따르면 2010년 12월 31일까지 피크 판매 사이트는 이미 72224개에 이르렀으며 2009년 6206개에 비해 1018개 증가했으며, 그중 플래함점19개, 전국 31개 성과 지역에 완벽한 마케팅 네트워크를 세웠다.

2011년 피크는 마케팅 중점을 국내 23선 도시에 두고 고성장 잠재력 지대의 침투를 강화해 도시화 및 국민 임금 상승 등을 더욱 잘 파악하고 있다. 점포 면적과 지단을 끊임없이 최적화시켜 소매 표현과 브랜드 이미지를 높이고 있다.

또 피크는 타오바오 등 전자상거래 플랫폼의 협력을 강화해 인터넷 쇼핑 소비자를 전면 흡수할 방침이다.

2011년 피크는 여전히 이삼선 도시 시장을 계속 다지고 있으며, 미래는 중국 시장에서 농촌 포위도시를 형성할 것이다.

제23선 도시는 우리의 혁명 기지이다. 실용된 후에야 농촌을 둘러싼 도시의 전략이 일선 도시로 진군할 수 있다.

허지화는 "우리는 편평화 채널을 계속하고 분양의 수를 늘릴 것이라고 말했다.

판매상 가맹상들이 연쇄점을 열어 규모를 크게 하도록 격려하다.

동시에 국제적인 영향력 고단 브랜드로 이삼선 도시에 영향을 미친다.

이 중 가장 중요한 것은 피크가 자신의 브랜드 정신적 내포를 사용하여 이삼선 도시의 목표 소비자에게 점착하려는 것이다.

“ 우리가 머리를 때리고 생각하는 것이 아니라 우리의 목표인 인파의 진실한 정신과 생활 세계: 소득이 높은 것은 아니다. 이삼선 도시수입은 3000원 이하, 일선 도시수입은 5000원 이하이다.

그들은 젊고 활력이 있고, 자신의 장래를 자신 있게, 열심히 싸우고 있다.

허지화는 우리 기업의 브랜드 가치와 일치한다고 말했다.

우리는 지금까지 나이크 아디다스와의 격차를 피하지 않았지만, 우리는 줄곧 열심히 싸우고 있다고 말하길 원합니다.

언젠가는 그들과 같은 자리에서 경쟁할 것이라고 믿는다.

사실 피크는 NBA 와의 협력을 통해 세계 최고 스포츠 브랜드와 함께 경기하는 숙원을 이루었다.

피크 같은 정신적 내포도 그들에게 NBA 스타의 선택에 영향을 준다.

허지화는 바티어의 예로 나눌 것이다.

"그는 우리의 조성이 너무 똑같다."

허지화설.

바틸의 활은 결코 높지 않아 순발력과 탄창력에 영향을 미칠 수 있다.

선수들은 특히 뛰는 능력을 강조하는 NBA 농구선수에게 평족선수의 직업 생애는 매우 힘들지만, 베티어는 자신의 기술과 경험으로 이 결함을 보완해 NBA 스타 반열에 올랐다.

"바틸은 최고가 아니다. 성적이 최고가 아니다. 하지만 그의 신발이 제일 잘 팔린다."라고 허지화는 “소비자들이 바틸의 성장 경력을 인정해 자신을 격려하기 때문 ”이라고 웃었다.

피크의 계약스타에서 자산키드는 모든 것이 우수하지만, 게임인생에 대해 많은 사람들이 말한다. 이는 자산키드에 대한 타격이 적지 않아 영향을 받지 않았고, 오히려 자신의 노력으로 자신의 실력을 더욱 증명했다.

키드는 좌절을 거의 겪지 않았지만 부상을 당하면 멈춰 있는 사람들을 격려한다.

샤인바틸은 대부분의 젊은이들을 대표해 묵묵히 알고 있지만 열심히 노력하고 결국 성공할 것이다.

허지화설.

정신적으로 공감을 불러야 소비자는 브랜드에 대한 지속적인 관심을 가져야 한다.

허지화는 NBA 와 협조하고 NBA 의 스타를 계약하고 어떤 의미에서 나이크 아디다스에게 중국 소비자의 마음속에 있는 신화 화보를 찢고 직접 효율적으로 그들의 중국 판매와 브랜드 높이를 끌어들였다.

국내 스포츠 브랜드는 앞으로 5년간 나이크와 아디다스와 맞붙기 어렵다.

하지만 미국 NBA 선수가 우리 농구 신발을 신으라고 해서 국내 소비자들이 전공을 아는 사람들로 하여금 모두 우리의 제품을 인정할 수 있게 했다.

우리 제품은 세계적인 브랜드와 품질에 차이가 없다.

허지화는 “큰 카드가 큰 카드인 만큼 유명 스타의 배서는 절대 할 수 없다 ”고 고백했다.

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중간 소비군 의 마케팅 가치 를 찾다

많은 모델들이 스포츠 스타를 제외하고도 연예 스타가 늘어났고, 아디다스는 광고어, 광고영화 교환 배후에서 스포츠 브랜드에서 트렌드 브랜드로 변한 풍향을 의미한다.

그러나 고자례는 이런 견해가 편파적이라고 생각한다.

아디다스 내부에서 그들은 소비자를 대체로 7인으로 나누고, 일단은 전문 스포츠 소비자, 마치 광고영화 속 메시, 중국 축구팀 등, 이런 종류의 사람들이 아디다스스 전문 스포츠 제품의 주요 소비군체이며, 일반 소비자들을 동원해 브랜드에 대한 충성도, 사랑도를 증가시킨다.

또 다른 한쪽은 운동과 캐주얼한 패션 인파로 스타 이빙빙 등이다.

"소비자를 세분할 때, 실제로 이 양단의 소비자는 많지 않고 극소수의 소비자들까지 발견할 수 있다."

고자례는 가장 큰 소비군체는 이 두 사람 사이에 개입돼 운동을 자주 하지 않는다고 말했다.

일부 비즈니스들은 평소 오피스텔 사이를 오가며 양복, 넥타이를 입고 아디다스 소비와 무관한 것 같지만, ALLL은 퇴근 후 헬스클럽 운동을 선택할 것 같다.

아디다스는 양단의 인파를 겨냥한 스포츠 상품을 선보이며, 예를 들어 축구 전화나 하이 패션 상품을 선보이며 고단층을 통해 중간 소비자들에게 영향을 주길 바란다.

아디다스의 가장 큰 소비층이기 때문이다.

고가례는 운동부터 패션까지 관심을 갖는 것이 아니라 중심의 전환이 아니라 확대되는 부분은 미래 아디다스의 새로운 업무 성장점이라고 생각한다.

중국 시장에 기반된 고려다.

"중국의 스포츠 참여율은 미국보다 훨씬 낮아야 한다. 이 부분의 실적은 다른 국가와 경쟁하기에 충분하지 않지만, 생활패션 면에서는 큰 소비층이 있다. 우리는 대담하게 운동패션을 직장에 들이고, 모델인 이빙빙빙빙빙빙빙빙빙처럼 열심히 운동과 패션을 결합시키며 운동패션을 잘 할 수 있을 것이라고 믿는다"고 말했다.

고가례설.

새 미디어 와 전통 미디어 의 조합 마케팅

in 아디다스의 새 광고 홍보 영화에서는 여러 분야의 스타들을 제외하고 아디다스는 스포츠 팀의 모습인 중국 축구협회를 선보였다.

하지만 최근 한때 중국 축구는'가짜 공','흑초 '등으로 성적 및 성적이 좋지 않아 비난을 받고 있다.

한 광고영화에서 많은 명성과 일전 이미지가 좋지 않은 중국 축구협회가 동시에 나타났고, 이는 아디 광고 영화에서 패필이라고 생각하는 사람들이 있다.

광고영화에서 중국 축구협회에 가입한 이미지는 아디다스가 꾸준히 버티고 있다. 지금까지 아디와 중국 축구협회는 30년 동안 협력 관계를 유지하고 있으며 축구 분야에서 줄곧 주요 협찬 분야에서 "과거에는 중국 축구가 잠시 곤란을 만났지만 아디다스는 남축구를 계속 지지하고 있다"고 말했다.

고가례는 과거 중국 남자 축구의 스캔들이 많은 팬들을 실망시켰다. 하지만 현재 중국 남발과 축구협회의 최저곡기에 걸쳐 반탄을 일으킨 뒤 큰 개선이 될 것으로 예상된다. "우리의 태도는 앞을 보고 여전히 중국 축구와 합작에 집중하고 있다"고 말했다.

그리고 중국 지원

대변인의 선택에서 아디다스를 제외하고는 홍보영화의 전달 경로에서 이번에도 별다른 괴이한 경로가다.

새 광고어의 변화에 따라 새 광고 영상도 7분 완정판, 1분 표준판, 30초 정도 정감판을 포함했다.

또 중국 시장에도 독립적인 홍보영화가 있다.

많은 중국인 들 의 눈에는 앞서 아디다스 의

아디다스의 새 광고 홍보 영상은 유튜브 동영상 사이트에서 최초로 전파됐다. 이어 페이스북, 트위터를 비롯해 SNS를 비롯해 이 동영상을 미친 듯이 전재한 것은 아디다스의 첫 매체 영역에서 첫 번째 홍보 프로모션으로 전개됐다.

중국에서는 아디다스가 중앙방송국에서 광고를 먼저 방영한 뒤 인인파망, 웨이보 등 신규 매체에서 홍보를 더욱 확대해 더 많은 소비자들이 아디다스의 새로운 변화를 전면적으로 이해하게 했다.

“텔레비전매체로 소비자가 우리를 빨리 알게 해주길 바란다 ”고 말했다.

고가례설.

지난 2011년 국내 동영상과 광고 사이트의 원가가 적지 않은 성장을 거두었지만 아디다스의 고관들은 신매체는 아디다스를 위해 높은 도달율을 가져왔지만 이 성장은 2자릿수보다 높다고 입을 모았다.