게임 Apps 마케팅 아디다스 크로스오버 협력

최근 아디다스는 2012 올 뉴 클리마쿨 청풍 시리즈 러닝화를 발표했다. 이와 함께 im2.0 인터랙티브 마케팅(이하 im2.0)이 아디다스를 위해 개발한 모바일 게임 앱'탈보기빙'이 정식 출시됐다. 이틀 뒤 애플 앱스토어 스포츠 부문 무료 게임 순위 2위, 무료 게임 소프트웨어 순위 48위의 우수한 성적을 거뒀다.

신제품이 출시되었을 때 한 App을 중심으로 보급을 진행하여 이렇게 자랑스러운 실적을 거두었다: 출시된 지 겨우 2주 만에"보물강탈 기빙"의 다운로드 수가 빠르게 10만 명을 넘어섰고, 마이크로 블로그 플랫폼에서 이미 10만 명이 넘는 리트윗을 진행했으며, 전파 효과는 거의 천만 명을 건드렸으며, 활동 주기 내에 거의 백만 명의 소비자가 이로 인해 흥분하여 달릴 것으로 예상된다.

"탈보기빙" 프로젝트가 확립된 초기에 아디다스는 그 목표사용자가 App을 다운로드한후 진정으로 달리고 즐거움을 달릴수 있기를 바라면서 이번"취미를 달리는"브랜드리념과 합의를 보았다.이를 위해 im2.0은 GPS 실시간 위치추적과 LBS 기능을 앱에 이식해 실제 도시 지도에 도시 전체 게이머의 실시간 위치를 구현해 게이머들이 가상 인물과 아이템과 상호작용할 수 있을 뿐만 아니라 인근 실제 게이머도 따라잡을 수 있도록 했다.이와 동시에 im2.0은 또 도구강탈의 경쟁메커니즘을 이식하고 현재 가장 류행되고있는 SNS공유기능을 배합하여 App 자체의 게임체험을 충분히 불러일으켰다.

아디다스는"보물을 빼앗는 치빙"App에 대해 극히 중시했다. 게임에 단가가 1000원에 가까운 ClimaCool 청풍계렬운동화 수백켤레를 내장하여 게이머들이 빼앗을수 있도록 하였을뿐만아니라 그가 장악한 모든 보급경로에서도 이 App을 둘러싸고 전개되였다. 백화점 빌보드, 지하철역 LED는 모두 QR code를 이식하여 소비자들이 편리하게 이 App을 다운로드할수 있도록 하였다.TV 프로그램'해피 보물 캐기'는'보물 획득 기빙'앱 및 관련 활동을 심도 있게 소개한다.제품 POSM에는 QR 코드가 인쇄되어 있어 소비자가 편리하게 App을 다운로드할 수 있으며, 심지어 얼음을 깨는 도구 중 가장 파괴력이 있는'에너지 도끼'도 오프라인 100여 개 아디다스 오프라인 매장에서 게이머가 획득해야 한다.

업계인사는 다음과 같이 인정했다. 이런 휴대폰에 기초한 실시간 상호작용게임은 달리기애호가들에게 풍부하고 재미있는 쿨달리기체험을 제공해주었을뿐만아니라 달리기운동에 대한 일반소비자의 인식과 감수도 심각하게 개변시켰다.행사 디자인에서'탈보기빙'은 세계에서 가장 인기 있는 솔로모 (Social/Local/Mobile) 개념을 적용해 사용자 경험을 오프라인 오프라인 매장이나 행사로 확장해 모바일 플랫폼의 마케팅 가치를 구현했다.

im2.0 인터랙티브 마케팅 CEO 동본홍은 다음과 같이 표시했다. 사교화와 이동화는 곧 마케팅의 인기추세로 될것이다."탈보기빙"은 휴대폰App게임으로 사용자의 참여를 구동하는 모식으로 교묘한 게임메커니즘을 통해 어떻게 사용자를 온라인에서 오프라인으로 데려갈것인가 하는 문제를 효과적으로 해결했으며 진정으로 고객을 위해 O2O (온라인에서 오프라인으로) 의 전반 마케팅효과를 실현했으며 im2.0이 될것이다.Social Mobile Marketing의 새로운 사례입니다.

"탈보기빙" App은 혁신적이고 성공적인 시도로서 설계구상이 참신하여 진정으로 젊은이들이 360도 통기쿨러닝행렬에 뛰여들도록 격려하고 아디다스의 360도 통기쿨러닝이라는 적극적이고 건전한 생활방식이 국내에서 발전하고 보급되도록 추진하였다.아디다스 스포츠 표현 시리즈 (adidas Performance) 인터랙티브 마케팅 파트너인 im2.0은 이 프로젝트에서 모바일에서 일류의 창의성과 기술력을 보여 긍정적이다