중국 의류 업계의 한겨울을 넘기는 것은 브랜드 건설에 달려 있다

가격전은 옷장의 이윤 공간을 압축할 뿐만 아니라 소비자의 품질에 대한 의심을 불러일으킨다. 과도한 가격전 전체가 혼란에 빠질 것이며 진정한 생존은 브랜드 건설에 있다.큰 나무 밑이 시원하고 브랜드 건설의 힘도 커야 기업의 마케팅 조력이라고 한다.

부동산 시장의 저조, 시장이 추위, 임대료 상승, 원자재 등가 등의 많은 요인에 영향을 받아, 범가거업계는 이음에 따라 생계를 구할 수 있다.전문가들은 앞으로 1년 반, 부동산 시장의 진일보로 급격해지면서 중국 범가거업계가 어려운'한겨울'에 직면할 것이라고 전망했다.옷장 기업은 어떻게 살아야 하는가? 한겨울 확장 아니면 고수? 기회 아니면 함정?

중압 하의 시장 이 쓸쓸하다

일전, 필자는 심천5방 집 매장, 집, 세품 장식, 팔괘령국 안거, 팔괘령 낙 안거 등 10여 개의 집 매장에서 깊이 조사했다.

조사 결과 선전의 대부분의 건축자매장이 부동산 시장의 영향을 받아, 판매가 작년보다 현저히 하락한 것으로 나타났다.이 가운데 보안 건재 시장은 가장 적막하고 팔괘령 주변에서 전베로 간 건재시장이 홍콩객이 오기 때문에 손님의 흐름이 상대적으로 커서 전통적인 ‘김구은 ’ 성수기를 맞아 눈길을 끄는 옷장 가게들이 모두 눈에 띄는 판촉 광고판을 내걸었지만 여전히 문가당근이다.

현재 매장 가속 확장, 시장 경쟁이 치열한 현황을 대비해 새로운 매장, 새 브랜드의 개입은 기업과 중매상들의 이윤, 사업이 더욱 어려워졌다고 주장했다.한편 물가가 계속 오르면서 매장 임대료가 해마다 높아지고 중개업자들이 생존압력을 느끼고 기업도 발전하기 어렵다.

이와 함께 가전, 가구, 목욕, 타일 등 업계의 거두들이 옷장 가게에 늘어나고, 가게부터 큰 가게까지, 백화점, 다점, 길거리에서 매장을 향하여 매장에서 매장을 향하여 매장으로 집중하여 제품 경쟁에서 브랜드 간에 경쟁하는 경쟁을 벌이고 있다.이 모든 것은 원래 이윤이 상대적으로 높은 옷장 업계를 뜻하는 것이고 지금은 가격전 진흙탕에 빠졌다는 것이다.

기업과 중개상은 반드시 이치를 알아야 한다. 가격전의 필연적인 결과는 “ 1천을 죽이고 팔백 ” 이라는 것이다.시장의 중압하에서 곤경에서 벗어나기 위해 제품의 가치를 높이고, 가치로 이기는 것이 기업의 발전의 경박한 도리다.

품질을 엄격히 관리하여, 한파를 막다.

가까운 시간의류 산업갈수록 질과 관련된 스캔들이 많아지고 있다. 이전의 ‘다벤치 사건 ’의 여파는 미천, 청도 홍성 미켈룡 판매 사건이 떠들썩하게 들끓고, 일시간 집업계가 소비자들의 의혹을 받고 있어 신뢰 위기에 직면하고 있다.

저자가 시장을 방문할 때 소비자가 상품을 구매할 때 소비력이 높은 제품을 구매할 수 있으며, 소비 능력이 부족하면 물미값이 싼 제품을 더 많이 구매하고 싶다는 것을 알 수 있다. 이곳의'물미'는 품질이 좋다.적잖은 소비자들은 때때로 돈을 좀 더 쓰고 좀 더 잘 살 수 있고 품질은 안심할 수 있고 품질이 좋지 않은 교체 기간이 짧고 실제로는 더 많은 돈을 낭비한다고 말한다.

현재 시장에서 나타난 신뢰 위기를 감안하면 옷장 기업은 자신의 제품의 품질 건설을 강화하고, 구매 재료부터 최후의 공장으로 출고하고, 모든 부분은 모두 잘 닫아야 한다.품질이 가장 좋은 제품을 소비자에게 팔아야 가장 많은 신뢰를 얻을 수 있고, 이런 기업이 영향력을 넓혀야 기업 브랜드 이미지를 수립할 수 있다.

정확성 으로 주류 소비군 을 사로잡다

고급 브랜드의 집 연쇄 매장이 크게 확장되면서 유명 브랜드 대매장 상품도 ‘금장은포 ’를 따라 몸값을 올렸다.중국은 9%의 고품질 소비군체에 불과하지만 91%의 고객이 최고급 집에서 소비하지 못하는 것으로 조사됐다.이에 따라 일부 중급, 평가, 실속 매장은 아직 집업의 공백이다.

중단시장의 소비 잠재력은 커서 옷장 제조업자는 9% 집단의 대열에 합류하기 위해 91% 의 주류 시장을 소홀히 하지 마라.

브랜드 건설 은 여전히 돌파구 이다

현재 중개업자들은 무작정 가격전은 옷장의 이윤 공간을 압축할 뿐만 아니라 소비자들의 품질에 대해 의심을 느끼게 하는 ‘가격전 ’이 시장 전체를 혼란에 빠뜨릴 것이며 진정한 생존은 브랜드 건설에 있다.큰 나무 밑이 시원하고 브랜드 건설의 힘도 커야 중개업자의 마케팅 조력이라고 한다.

소비자에게는 그들이 가게에 들어가서 옷장 제품을 골라 먼저 브랜드 제품을 선택할 수 있기 때문에 소비자에게 먼저 자신의 브랜드나 우선 자신에게 먼저 접촉할 기회를 주어야 한다의류 브랜드.또 브랜드 건설은 마케팅 단말까지 관철해야 하는데, 소비자 최후의 구매 여부 때문에 중개업자가 후속 작업을 완수해야 하기 때문이다.일부 판매상들은 매장에서 하드웨어 위에는 어설프고 소프트웨어 건설을 중시하지 않고, 브랜드는 그들에게는 ‘빈껍데기 ’, 기업이나 브랜드의 이름이 아무리 밝아도 그 결과는 작은 브랜드처럼 고객의 인정을 받을 수 있다.

온가보 지낭단 구성원, 심천대 유명 경제전문가 국세평 교수는 미래의 1년 반 동안 부동산 업계의 가격이 크게 하락할 전망이다. 부동산 산업은 온난화, 주택 수요가 확대될 전망이다.

자연의 길, 사계절 윤회, 옷장 기업과 중개업자는 더욱 전문적이고, 더 성숙한 사유로 변화가 가득한 시장을 직면하고, 위기를 전환할 수 있는 기회로 이어질 수 있다.의류 기업'추운 겨울'이 다음 봄을 맞이하다.