미방 다섯 번째 체험점 광저우에서 개업

"모두가 인터넷에 관심을 기울이고 있는데, 왜 나는 아직도 오프라인 매장을 주목하고 있을까?"어제 메트스본웨이 광저우 베이징로 플래그십 스토어 개막 현장에서미방복식회장 주성건은 다음과 같이 표시했다.올해 하반기에 회사의"1성 1문화, 1점 1이야기"의 점포 업그레이드 전략은 이미 초보적인 성과를 거두었고, 일부 새로 업그레이드된 체험점 핵심 실적 데이터는 모두 두 자릿수 성장을 나타냈다.그는 소비 체험을 강조하는 것은 미래 전통적인 의류 소매업의 발전 추세가 될 것이며, 회사는 소비 체험 업그레이드 전략으로 미국 국가에 대한 소비자의 새로운 인식을 얻을 것이라고 생각한다.

광주점은 미방의류의 국내 5번째 체험점으로 앞으로 1년 안에 100개의 체험점을 출시하고 3년 안에 전국 점포에 대한 신개념 업그레이드를 완료할 것으로 알려졌다.

　　개념적 업그레이드로 구조 조정

어제,메트로폴리스광저우 베이징로 플래그십 스토어가 새롭게 개막되었다. 메이팡의 국내 다섯 번째 체험점으로서 광저우 점주는"화성"개념을 치고, 점포 디자인은 남양 스타일의 화원 주제를 띠며, 회사가 올해 하반기에 추진한"1성 1문화, 1점 1이야기"의 점포 승급 이념을 이어간다.알아본데 따르면 광주점도 미방체험점가운데서 성도의"넓은 골목", 항주의"중앙역"개념에 이어 세번째로 전면적인 승격을 실현한 점포로서 미방이 광주시장에 대한 중시를 충분히 보아낼수 있다.

주성건은 개막현장에서 기자와의 인터뷰에서 앞으로 1년내에 미방은 전국에 100개가 넘는 체험점을 출시하게 되는데 이 체험점들은 전부 직영점이라고 밝혔다.3년 안에 회사의 전국 점포는 점차 새로운 개념으로 만들어질 것이다.

저우청젠은"새로 선보이는 체험점은 주로 오래된 가게를 개조하고 업그레이드하는 것을 위주로 한다"며"전체 매장 수는 늘릴 계획이 없고 구조적인 대폭적인 조정으로 나타날 것"이라며"우리는 더 이상 원래처럼 고밀도로 가게를 열지 않을 것이다. 점포마다 자신의 이야기가 있을 것이다.매장 업그레이드의 원가는 높지 않다. 관건은 디자인"이라고 말했다.

기자는 올해 6월 말까지 메이팡의 전국 매장 총수가 5000개를 넘어섰고, 상반기에는 이미 100여 개를 폐점했으며, 하반기에는 100개를 더 폐점할 계획이라는 점에 주목했다.폐점은 주로 직영점인 것으로 파악됐다.이 영향으로 상반기 회사 직영점 총이익률은 전년 동기 대비 4.2% 포인트 반등했다.이와 동시에 경로개혁도 회사의 재고화에 유리하여 6월말까지 미방복식재고규모가 5억원에서 15억원으로 대폭 감소되였다.주성건은 다음과 같이 말했다. 미방의 규모에 따르면 년말 20억원 좌우의 재고규모는 정상적인 범위내에 속하며 현재 회사의 재고는 아주 건전하여 진일보 통제할 공간이 제한되여있다.

　　체험점 현재 두 자릿수 성장

거시적 소비 하락, 인터넷화, 세계화 등의 영향으로의류 업계지난 한 해 동안 충격을 받았다.사실상 이번 미방복식이 추진한 체험점 승격책략도 인터넷방면의 락인을 갖고있다.

"모두가 인터넷에 관심을 가지고 있는데, 왜 나는 여전히 오프라인 매장에 관심을 가지고 있습니까?나는 인터넷이 전복된 것은 전통 소매업이 아니라 정보 비대칭의 전통 비즈니스 모델이라고 생각한다.전통 비즈니스 모델은 대체되지 않고 오히려 소비자에게 더 전면적인 정취화, 장면식 쇼핑 체험과 온라인 쇼핑의 심도 있는 인터렉션 체험을 더 잘 제공할 것"이라고 저우청젠은 말했다.의류업계는 인터넷의 사고방식과 경영전략을 응용하여 인터넷이 제공하기 어려운 소비체험을 찾는다.현재 메이팡이 진행하는 점포 업그레이드는 제공하는 장면식, 정취화 체험은 인터넷이 할 수 없는 것이다.회사는 O2O 형태 (즉, 온 · 오프라인 결합) 로 소비자에게 공간을 뛰어넘는 서비스 체험 업그레이드를 위해 노력하고, 클라우드 컴퓨팅 플랫폼, 빅 데이터 정보 자원을 이용하여 효율적이고 정확하게 소비자에게 더욱 친근한 경험을 제공할 것이다.

알아본데 따르면 새로 승격된 체험점은 이미 제품의 온라인과 오프라인의 합병을 실현했으며 그중 항주점, 광주점은 점차 전자상거래상호작용체험을 출시하여 소비자에게 제품의 전자영상화전시체험, 전자예약피팅체험 등 서비스를 제공하게 된다.

주목할 만한 것은 저우청젠이 일부 새로 업그레이드된 체험점의 핵심 실적 데이터가 모두 두 자릿수 성장을 나타냈으며 평효가 이미 해외 브랜드를 넘어섰다며"소비자들이 이런 모델을 매우 환영한다는 것을 증명한다. (체험점의) 점포가 많아짐에 따라 미방에 대한 소비자의 인식도 크게 변할 것으로 믿는다"고 밝혔다.

또한 메이방 복식의 국제화도 계획에 포함되었다. 저우청젠은 기자에게"우리는 내년에 중국 타이완, 중국 마카오 시장에 진출할 계획이다. 3년 안에 중국 문화의 바탕이 짙은 제품, 중국 생활방식을 대표하는 체험점을 런던의 옥스퍼드 스트리트, 프랑스의 샹젤리제, 도쿄의 긴자, 미국의 5번가에 열기를 희망한다."