의류 브랜드는 다국적으로 자구할 것인가 아니면 말투를 하는 것인가?

맥주와 의상, 콜라, 음악, 이런 것은 풍마우와 어울리지 않는 제품들이 점점 더 많아지고, 다국적 마케팅을 시도하기 시작해 강력한 연합의 브랜드 협동효과를 찾기 시작했다.의류 업계에서는 다서적으로 발전하는 글로벌 마케팅, 이미 놓칠 수 없는 사업이다.

마케팅 다국적 체험점 풍조

인터넷 쇼핑 열풍의 충격 아래, 아마도 옷차림으로 전락하지 않기 위해복장 실체판매 단말기에는 촉각을 더 많이 늘어뜨리고, 사치품 브랜드, 빠르게 패션 브랜드는 카페, 서점, 발랑, 레스토랑 등을 개설했다.

지난 4월 유니클로즈업 스타벅스는 뉴욕 플래그숍 내에서 별벅스에 진주, 쇼핑 환경을 더 캐주얼하고 긴장을 늦추기 위해 소비자들에게 소파, 테이블, 의자와 아이패드를 제공했다.

물론 다국적 서비스는 식품과 음료 뿐 아니라.미국패션 브랜드Gap 은 플래그숍에서 제3의 잡지, 서적을 팔았다. 래퍼라렌 그룹의 의상 브랜드 ClubMonaco, 유명한 카페 Toby s Estate, The Srand 서점은 자신의 플래그숍에 들어섰다. 영국의 빠른 패션 브랜드 탑shop은 런던 옥스퍼드의 길거리에 위치한 기함점에는 이발과 자청사롱도 있다.

확실히 글로벌 협력은 이미 사장이 유행할 수 없는 수단 중 하나로, 특히 패션 유행 주기와 계절 주기가 다른 업계보다 짧은 의상 분야, 마케팅의 의미가 더욱 만만치 않다.

이에 대해 전 세계소매시장분석가 Ashma Kunde 는 이 체험 서비스가 가장 중요한 부분은 목표인과 동시되는 것이라고 말했다.

국내의 업적 합병을 바라보며 미방 시수 O2O 문점'일성 일화, 한 점 이야기'를 시작으로 국내 의류 기업의 변혁의 길이 갈수록 다양해지고 있다.

올 가을 데님 브랜드 JASONWOOD 는 항저우에서'데님 부엌 '개념점을 내놓으며 전통적인 의상 경영 패턴을 깨고 공간을 더 많이 담아 체험, 시수 원소를 담았다.

JASONWOOD 회장이 언론에 따르면'데님 부엌 '개념점에서 제공하는 모든 것은 데님 및 생활 태도와 관련된 생활서비스라고 밝혔다.'데님 부엌'은 소통 체험을 강조하며 전체적인 패턴은'정제 체험 +생활 방식'이다.

지난 11월 선전 여장 브랜드 분람 의장 주세기의 리피see 예술 공간 안에서'가을날햇볕'이라는 음악시회가 열렸다. 고객들은 북과 피아노, 낭송, 노래, 노래, 마음껏 신나게 열렸다.이런 분위기에서 당신은 예술가이고 고객입니다.

분청 옷장 창업자 이비약은 “브랜드 창설은 10년 부족, 업계 내의 NO.1은 아니지만 ‘예술식우 ’를 전개한 이후 많은 손님들이 예술에 끌려와 브랜드에 대한 공감을 더욱 높였다.의상에 대한 코디와 체험은 모두 예술 분위기에서 완성되고, 예술적인 방식으로 고객과 소통을 하고, 브랜드의 대체성이 크게 높아질 수 없다.

운영 과정에서 글로벌 공승을 도모하는 것은 쉽지 않지만 소비자들은 이업 연동의 매장을 선호할 필요가 없다.구두평론인마강도 "사람들의 소비는 단순한 구매 행위에 만족하지 않고 소비공간과 심정을 더욱 열중하고 있다"고 말했다.다차원의 브랜드 다운로드가 가져온 한 정거식 체험은 미래 추세다.

마케팅 글로벌 업계와 업계 사이의 상호 침투와 상호 융합, 브랜드 사이의 상호 상호 상호화와 상호 해석, 기업 전체의 브랜드 이미지와 브랜드의 연상을 더욱 장력 있게, 전통적인 마케팅 모드 아래 브랜드 단병 작전은 외부 경쟁 브랜드의 영향을 받아 브랜드의 투입력, 영향력, 영향력 등을 약화시켰다.

브랜드 다국적 의상과 의류 충돌

브랜드는 단순한 복제, 조합, 접촉하는 것이 아니라, 서로 공통된 브랜드 가치 언어, 공통적인 용력과 포용력, 브랜드 사이의 글로벌 합작의 가능성을 갖게 된다.

지난 1999년 독일 트레이닝 의상 브랜드 표마는'글로벌 협력'이라는 개념을 제기해 독일 고급스러운 패션 브랜드 지엘 산더가 하이 슈즈를 선보였다.그러나 표마마의 크로스라인은 그치지 않았다. 2003년, 푸마마마마니는 검은색 운전용 신발 마이니 운동2부 신발을 전문적으로 설계했다.

트렌디한 브랜드 선두로 H &더욱더 글로벌 컬래버레이션의 최고다.2004년 H &M 과'패션황제 '카라젤드가 손잡고'카라젤 리젤드 포젤 &M' 이후 H &M 은 정기적으로 국제 일선 사치품 브랜드나 최상급 디자이너로 공을 던졌고, 지미츄부터 Comme des 개어콘슨까지, Lanvin 에서 Versace, 몇 시즌 연속 브랜드 디자이너와 호흡을 맞추며 H &M 팬들의 두뇌를 뜨겁게 달궜다.

이런 서민과 귀족 같은 브랜드의 혼인에 대해 왕래의 고고위급 사치품 브랜드는 더없이 친민의 면모를 과시했다.예상치 못한 것은 매회'혼인'이 꾸준히 매출 전설을 되풀이하며 H &M 을 톡톡히 벌어들였다.

사치품 마케팅 전문가들은 이런 협력은 쌍방이 이익과 현실에 기반해 채택할 수밖에 없는 마케팅 전략으로 사치품 브랜드가 더 많은 사람들의 시야에 들어가게 하고 대중 브랜드의 이미지를 높이고, 쌍방이 더 큰 이익을 얻을 수 있다.하지만 협력 브랜드에 대한 호소는 반드시 일치해야 한다.H &M 은 서민 패션과 함께 Versace 는 하이 패션이다.

고거리 브랜드와 사치품 브랜드의 콜라보레이션 중 H &M 도 유일하게 한 집이 아니다. TOPSHOP, MANGO, TARGET, 그리고 우리가 잘 아는 유니폼도 이런 인연을 맺었다.글로벌, 한정, 대브랜드, 유명 디자이너, 이것은 모두 고가 브랜드의 해마다 큰 요리다.

글로벌 합작으로 다른 불꽃이 튀어나오니, 확실히 소비자에게 치명적인 유혹력이 있다.디자인의 영감은 방직 업계 자체에서뿐만 아니라 글로벌 인재도 업종의 지지력이 될 수 있다.세계적으로 사람들의 이목구비한 디자인과 상품을 가져왔다.중국 방직 업계도 글로벌 사유를 열어 업계의 디자인 실력을 높일 수 있다.손서철 중국 방직 공업연합회 부회장.