최근 30년 상업 생애: 60점

이녕 회사의 공지는 2014년 연간 영업 수익 67.3억원을 실현해 연년대비 16% 증가하였으며, 회사의 연간 털 이율은 45%, 털 이윤 총액은 30억원에 달한다. 권익 소지자는 이익이 약 7.8억원으로, 지난달 동기에 비해 약 3.9억위안을 적자 했다.

이녕은 3년 연속 연간 실적이 적자.

지난 3년간 이녕 회사의 적자 총액이 30억 위안을 넘어섰다.

의류 업계는 한겨울에 빠져 소화 재고는 이미 3년째 된다.

하지만 2014년까지 이녕 브랜드는 다른 본토운동복 브랜드에 비해 잘 사는 편이 아니다.

2014년 재보 데이터에서 안달 361 ° 피크의 실적이 가장 두드러져 영업 수입과 순이익을 이룩했다.

이 중 안정된 영업수입은 89억 23억 원으로 2013년 22.5% 증가했고, 361 °영업소득 39.06억원, 전년대비 9% 증가했고, 피크의 영업수입은 28.41억원으로 2013년 약 8.7% 상승했다.

그리고

과

두 토종 스포츠 브랜드는 2014년 매출에서 다소 증가했지만 이윤 면에서는 여전히 이상적이지 않다.

이 중 이녕의 영업 수입은 67.3억원으로 전년 대비 16% 상승했으며, 연간 순손실은 약 7.8억원, 특보 영업 수입은 47.76억원으로 전년 대비 10% 증가했다.

“ 명확한 위치가 없고, 시장은 세분도가 없고, 경쟁 상대의 끊임없이 발전하는 것은 이녕 최종 발전이다

원인.

이닝이 좌우로 지금의 어려움을 초래했다는 전문가들의 분석이 나온다.

"전체적으로 말하자면 빠른 성장으로 인해 이 업계의 동질화도 많았고, 경쟁이 치열하고 수요보다 더 많은 것 같다"고 말했다.

이녕은 2012년 이후 이녕의 실적 쇠퇴를 분석했다.

그러나 도전과 기회는 지금까지 병존했다.

"스포츠의 수요가 계속 늘어나고 있어서 스포츠용품사들에게는 사실 업계가 매우 좋다. 이렇게 한 회사는 어떻게 자신을 조정하고, 당신의 위치를 찾아서 당신의 발전을 구하기 위해 우리는 2000년부터 2011년까지 우리의 업무는 성장하고 있는 것이다. 2011년까지 내가 이 추세를 보면 이녕사가 조정해야 한다고 생각한다. 그래야 우리가 진정한 스포츠 브랜드로 돌아갈 수 있다. 정말 내가 꿈꾸는 중국 스포츠 브랜드와 내가 꿈꾸는 중국 스포츠 브랜드와 같은 자리다.

그래서 우리는 2012년 조정을 했다."

그러나 이런 전환점에서 이녕 브랜드의 조정은 외부에 인정되지 않았다.

게다가 국제명품 운동복장 나이크 아디의 강력한 성장, 본토진강계의 이군이 돌기 시작했다.

오늘의 이녕은 자리가 난처하다.

25년 자신의 종업생애에 점수를 매긴다면 몇 점일까. 이녕은 “60점까지 치니까 우수한 브랜드가 되어야 한다. 중국 브랜드를 대표할 수 있도록 노력하겠다 ”고 답했다.