파산 Or 도산?디자이너 업계가 한겨울을 만나다

패션업계가 가장 좋을 때가 아니라면, 의외로 독립 디자이너 브랜드의 봄은 아니다.업종의 생태를 따라야 하는 제품과 투출 구조를 제때에 조절해야 하며, 변형과 확장된 리듬도 효과적으로 조절해야 한다.

디자이너 Jonathan Sunders가 동명 브랜드를 닫는다는 소식이 전해져 전 업계의 진동을 불러일으켰다.2003년에 설립된 영국 브랜드는 한때 사랑받았고, 브랜드 발표도 런던 패션주 일정 중 하나였고, 연초 브랜드는 인도에서 온 투자 업체인 에에스하 브샤브샤브샤 (신예 브랜드 Roksanda 의 투자자이자 7월 CEO 로 임명됐다.사태가 급격히 돌고 나니 안경이 깨진다.

▲ 종onathan Saunders

하지만 Jonathan Saunders 는 개인적인 사례가 아니다. 그동안 자금이 거의 끝나 폐지된 크리스 Van Asche, 파산으로 부채를 옮기는 Damor Doma, 재편을 넘어 저단시장을 몰고 싶은 Reed Krakoff, Band of Outsiders, 이 병목기 디자이너 브랜드는 붕괴가 아니라 무너진 가장자리다.무엇을 가지고 디자이너 브랜드를 구원하는가?

▲Reed Krakoff

패션 브랜드의 주요 이윤원으로서, 액세서리는 지금까지 소매의 관건이다.전통사치 브랜드액세서리 를 통해 입문급 의 가격 문턱을 세워 시즌 성복을 구매할 능력이 없는 소비자를 끌어들이고, 액세서리 제품의 표식도를 통해 브랜드 효과를 전파할 수 있다.Gucci 2회 연속 임명 배급부 총감은 창의총감을 맡고, 정도를 중시할 수 있다. 디자이너 브랜드 중 액세서리 에 빠져드는 것은 Reed Krakoff 가 아니다.

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▲Reed Krakoff

미국 트렁크 브랜드 카치의 전임 창의총감과 양도 미국 패션 디자이너 협회 CFDA'연도 액세서리 디자이너'를 받은 레드크라코프는 자연스레 액세서리 패턴을 동명 브랜드에 심었다.Krakofff는 2013년 카치 인c. 그룹의 모든 직무를 사퇴하고 같은 해 동명 브랜드 업무를 되찾는데, 이 중 핸드백은 총 매출액의 70%를 차지하며, 한때 실적이 좋다.

▲ Band of Outsiders

사실 핸드백부터 전체 액세서리 분야까지 완화되고 있는 이 브랜드의 원판은 2014년 2분기에 점점 효력이 떨어지고, 액세서리의 세분시장이 위축되고 있다는 것이다.따라서 전통적인 사치품 대품의 액세서리 다이빙 가격을 낮추고, 전통적인 사치품에 비해 디자이너 브랜드는 종종 더 작은 생산 규모를 가지고 있기 때문에 현재의 디자이너 브랜드 액세서리 가격은 더욱 높았다.

▲ Band of Outsiders 닫힌 가게

Band of Outsiders 가방에 있습니다.구두이업무중에 같은 문제가 생겼다.그러나 두 사람의 재결합 길은 전혀 다르다. 재결합 후 Reed Krakoffff는 가방에 더욱 집중했지만 극히 저렴한 가격을 낮추고 있다. Band of Outsidersiders는 액세서리를 축소시켜 디자인총감으로 갈아입고 재킷 시장을 바꾼다.갈림길 두 브랜드의 전망은 상상에 뒤떨어진다.

▲ 종onathan Saunders

Jonathan Saunders Kris Van Asche가 또 다른 문제점을 만나 플래그숍이 없는 소규모 디자이너 브랜드 (Jonathan Saunders 일본 점포는 올해 초반 도산), 오프라인 및 소매상 효율의 유통은 관건이다.

▲ 종onathan Saunders

바네즈, 사ks 등 고단 구매수제 백화점은 지금까지 디자이너 브랜드의 발전에 많은 도움을 주었지만, 지난 몇 년 동안 전기업체 충격, 유럽의 경제 회복이 완화되면서 백화점 역시 객류가 계속 위축되고, 동점 판매 하락을 겪고 있는 상황에서 최근에는 중고가 저가 진출을 선언해 소비자들이 가격에 민감한 것으로 나타났다.

▲ 크리스 Van Assche

동기, 매수점 등 차급 전매 시장도 위축되어 어떻게 쟁취사치품전자상과 매수 주문이 관건이 되었다.같은 디자이너 브랜드에서 Jonathan Saunders 와 크리스 Van Asche에 치명적인 열세: 새로운 속도를 달리고 있다.