아디와 나이키의 디지털 마케팅도 바뀌면 성공할 수 있을까?

각각

촉각을 여성에게 향한 돈주머니를 벌인 것은 이미 비밀이 아니다.

업계 지도자로서의 나이크와 아디다스로서는 더욱 깊다.

남성 소비자를 상대로 경사나 운동선수를 브랜드 홍보 루트로 활용하는 것은 단순한 효과적인 방법이다.

여성층으로 확대되면 이런 간단한 굵직한 형식으로 효과를 거둘 수 있으니 브랜드체험과 체질의 실용성을 더욱 중시할 것이다.

그렇다면 자신이 더 많은 여성들의 시선을 얻게 하는 것이 관건이다.

첫걸음은 자연히 목표인과의 거리, 가장 직접적인 방식으로 상품을 이들 앞에 내놓는 것이다.

이 점은 아디다스의 후각이 특히 예민하다.

일찍이 2011년 아디는 한국에서 세계 최초의 여자 개념점을 개설했다.

지난 2년 동안 이런 패턴은 중국에서 확장되기 시작했고, 베이징, 청두와 상하이 모두 비슷한 점포를 볼 수 있었다.

나이키는 시간적으로 그 늙은 라이벌이 되었지만, 기세는 조금도 떨어지지 않았다.

2014년 말 나이크는 미국 캘리포니아와 상하이에서 여러 여자 체험점을 연달아 개설했다.

이 정도면 여성을 위한 가게, 순위는 절대 상품을 파는 전시대라고 생각하지 마세요. 그렇다고 하면 의미가 크지 않습니다.

사실, 각종

나이키는 다양한 서비스 항목을 제공했고, 예를 들어 니키는 네크가 운동보태분석 시스템, 스포츠 속옷 선택 구매 체험 및 각종 훈련과정을 제공했다.

나이키의 한 체결 트레이너는 나이키의 여자 체험점은 매우 개방적인 여성 스포츠클럽 같은 스포츠 클럽, 운동 기반이 어떻든 가입할 수 있다. 어떤 운동을 좋아하든, 여기에 뜻이 맞는 친구를 찾을 수 있다.

세분매장이 소비자에게 직접적인 충격을 줄 수 있지만 브랜드 홍보의 유연성과 커버 범위를 제정하는 것은 훨씬 부족하다.

여성 소비자들이 브랜드 열도를 더 크게 느끼게 하고, 아디다스와 나이크는 비슷한 방식을 선택했다.

2013년 아디다스는'자매 '주제 마케팅을 열었고, 지난 2년 동안'자매 이름으로 전적으로 최선을 다했다.

아디는 Hebe 전신 여자 시리즈의 모델로 초청했으며 첫 여자 테마TV 광고를 촬영했다.

이러한 통합 마케팅 활동은 텔레비전 매체에 국한되지 않고 평면과 야외 광고, 공관 활동, 소매 및 행동 마케팅 등을 집결할 필요가 있다는 지적이다.

지난해 이 주제 마케팅 활동은 새로운 구호'자매, 불가능'을 제기했다. 최신 광고는 자매들과 함께 운동 중 여러 가지 장애를 극복하는 이야기를 담고 여성에게 주는 즐거움과 우정을 전달했다.

최근 아디다스가 창의기관인 72andsunny가'I'm Here to'를 출시했다.

흥미로운 것은 이 주제가 바로 앞서 메시가 골드상을 획득한 뒤 아디다스가 만들어낸 것이다.

이 팀은 수많은 15 ~30초 초의 짧은 동영상으로 구성된 시리즈가 상위권 이후 빠르게 전파되면서 전 세계를 휩쓸고 있으며 많은 나라의 관중들은 오관리전, 그레미상 등 장면에서 볼 수 있다.

아디다스는 광고 캐스팅에 많은 신경을 썼다.

덴마크 테니스는 워즈니아, WNBA 칸디스 파크와 글로벌 모델인 헬스 코치 출신인 니콜 (니콜호르몬)을 대표하는 전문 스포츠 분야, 변호사가 마라톤 선수로 전형된 로빈 알송 (Robin Arzon)과 배우 한나 부룬프만 (Hanna Bronfman)의 열정을 선양했다.

전공 출신이든 전가든 완전한 여가, 아디다스는 운동, 즐기는 삶을 즐기는 방식을 만들기 위해 운동에서 자신을 풀고 도전에 임하는 것을 격려하는 것이다.

아디다스의 전 세계에서 리아 바쿠티스 (Lia Vautis) 의 글로벌 전파를 이끌고 있으며, 각종 배경 출신 선수들은 자신의 창의력을 적극 발휘해 전통적인 스포츠 관념을 바꾸고, 여성 군체에 대한 이야기는 더욱 궁금증을 불러일으켜 공감을 불러일으켰기 때문에 이번에는 이들의 이야기를 합집시켜 소비자들을 이끌어내고 있다.

72andsunny는 제슨 노크로스 (Jason) 의 창의력 (Jason (Jason) 은 Norcross) 도 비슷한 견해를 지니고 있다.

아디다스는 여성 디지털 마케팅의 한 번의 비약을 이루고 있다.

나이코를 다시 한 번 이야기합시다.

작년 4월

역대 최대 규모의 여성 소비 보급을 선보이며'Better For It'의 글로벌 마케팅 이벤트.

테마 시리즈 광고 ‘이너 (Inner)’는 더욱더 MTV 뮤직 비디오 대상 시상 생방송에 첫 발탁됐고, 4일 만에 유튜브에서 125만 조회수를 수했다. 현재 누적 조회수는 850만 명을 넘어섰다.

나이키 이전에 유튜브의 보급은 일반적으로 10만 수밖에 안 되는 조회수를 알아야 한다.

기존 프로 선수의 시각에 초점을 맞추는 것과 달리 일반 여성의 시각으로 이야기를 해 여성이 운동할 때 안전이 부족해 자신감이 생기는 과정을 다룬다.

올해 들어 나이키'베터포르'의 마케팅 활동은 여전히 이어지고 있으며, 새로운 디자인을 선보였다.

나이크는 유명 드라마 프로듀서 아방소 고마즈 - 리홍 감독 취시아 브록크, 베스트셀러 작가 제시 앤드루스, 손잡고'헬스마니아 vs Lily)'라는 원작극을 만들었다.

이야기는 마고트와 리일리 두 자매, 하나는 헬스마니아, 헬스 동영상을 유튜브로 나눌 수 있고, 또 하나는 게으른 암 환자로 간식을 즐긴다.

두 사람은 도박판을 정하면, 임무는 각자의 장애를 극복하는 것이다.

8부작의 미니 드라마가 이미 개방됐고, 매회 이후 나이크는 다양한 훈련지도와 새로운 NTC (Nike)를 제공하는 데 이어 텐텐크클럽과 NRC (Nike Run)과 Nike Run (Nike Run Club) 훈련과정의 정보를 제공했다.

이 밖에도 방송에서 나타난 스타 제품과 엘리트 선수의 공유를 살펴볼 수 있으며, 전방적으로 동력과 영감을 구하는 운동애호자들을 만족시킬 수 있다.

나이크가 만든 이런 라이드 비누드라마 패턴은 여성 소비자에게 쉽게 받아들일 수 있다. 또한 나이크는 자신의 제품과 활동이 교묘하게 융합되어 반공배의 효과를 형성할 수 있다.

나이키는 지난해 5년간의 계획을 발표했다. 즉 2020년까지 500억 달러를 영수해야 했으며, 그 중 여성 제품은 110억 달러에 기여해 스트레스가 적지 않은 것으로 보인다.

여성 시장도 앞으로 몇 년 동안 나이키의 주공 방향일 것이다.

여성 소비자를 상대로 누구든 신경을 많이 써야 하는 것은 신선함을 느끼는 무리다.

아디다스와 나이크가 하는 표면은 구호, 광고인 것처럼 보이지만, 배후에는 감정이 담겨 있으며, 창의적이며, 더욱 강한 자원 통합 능력이다.

이 디지털화 정보 시대에, 그것들은 모두 표지를 세워 두었으니, 우리가 세세심하게 맛볼 만하다.