감정을 내려놓고, 답습력 고단으로 얼마나 멀리 갈 수 있을까?



고품질 국물 브랜드의 환력은 최신 판매의 비싼 가격으로 신상품의 환천을 한정한다.

이번 반전 하이라이트 아이템의 발표는 반전 브랜드의 이미지를 높이는 데 한차례 발력됐다.

업계 인사들은 현재 국내에서 많은 스포츠 브랜드들이 고단화 레이아웃을 벌여 입력 단화 시장에 오르고 자신의 조건 제한을 제외하고 외적 경쟁에 직면해야 한다고 주장하고 있다.

한편 단일 제품 고단화 전략을 강구하고 전체적인 브랜드 이미지에 어려움과 한계가 여전히 존재하고 있다.

지난 5월 20일, 고패 국물 리포트 판매의 한정판 새 신발'환천의 힘'이 눈길을 끌고 있다.

이 제품은 미국 정제팀인'더더더크 (The The Remade)'로 중국 예술가 K.Yee 가 공동으로 제작하고 천고양이 환력 관방 플래그숍을 통해 5월 20일 매일 10시에 판매하고, 판매가 9999위안, 한정 520켤레를 발행한 것으로 알려졌다.

'환천지력'은 에코 클래식 슈즈를 레드 블랙 두 가지 배색으로 나뉘어 소재에 맷면을 채택했다.

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이 제품은 현재 판매가 89위안의 고전금액보다 999위안의 판매가격은 전자의 11.22배다.

한정판매 활동이 끝나면 환천지력 천고양이 공식 플래그점의 판매량은 432쌍이다.

1927년의 회력 구두업 창건은 지금으로부터 90년의 역사가 있다.

한 세대의 청춘의 추억으로 되살아났다.

리바운드 슈즈는 국가농구, 배구팀의 지정용 신발이었고, 국민들에게 가장 좋은 운동화로 여겨졌다.

그러나 1990년대부터 브랜드 노화, 경쟁 상대의 충격에 따라 환력의 매출이 지속되면서 파산 재조까지 진행됐다.

오랜 기간 동안 회력 브랜드가 회고된 대명사로 떠올랐는데, 회력 공식 홈페이지에서 나온'스토리를 위해 생 '홍보어처럼 마케팅에서 애정카드를 주고받는 것 같다.

판매가 999위안의'환천지력'이 발매되기 전에 반환력 있는 구두류 제품은 69 -299위안 사이에 여전히 성가대비 징전 시장이다.

환천의 힘은 되돌아오기 위해 기존의 고성가비를 타파하고 고단화 발력을 예고하고 있다.

상하이 회력 구두업 유한회사 당위 서기 측에 따르면 회력 상품이 다양화하지만 브랜드 가치는 높지 않아 생산상과 도매상들의 양두마리를 압박하고 있다고 말했다.

상하이 양서 브랜드 관리 유한 회사 사장은 제품 판매 가격이 비교적 낮다고 생각하는데, 이는 환력 브랜드의 프리미엄 천장도 낮다는 의미로, 이번 고가 아이템'환천지력'의 출시에도 필연적이었다.

잇달아 입장하다

한 분의 반력

업계 관계자는 메아리가 진정한 의미의 패션 브랜드와 격차, 미래 희망은 능동권을 장악하고, 나이크, 이녕 같은 중고단 스포츠 브랜드가 되고, 과거에 대한 회고의 것이 아니다.

그동안 국산 스포츠 브랜드와 나이크, 아디다스 등 국제 브랜드가 경쟁해 저가 제품으로 시장을 점령해 왔다.

하지만 이녕 앤디드 등 브랜드의 전체 실적이 높아지면서, 프리미엄 시장은 저렴한 이미지에서 벗어나 다수의 국산 스포츠 브랜드의 목표가 됐다.

일제히 말할 만한 것은 최근 몇 년 동안 ‘ 90후 ’ '‘ 101300후 ’ 가 점차 소비주력이 되면서, 단순히 정취를 내세워 국산 브랜드의 판매량을 높이는 우세조건이 될 수 없다.

리닝은 이미 고단화 시장을 시도하기 시작했다.

2012년 이녕은 NBA 스타위드와 함께 새로운 트레이닝 슈즈 브랜드'웨드'를 창립하였다.

‘위드의 도 ’를 고단화 제품으로 만들기 위해 디자인할 때 고품질 재료와 고수준 기술을 활용한다.

2012년 이닝은 웨드 (웨드)의 1일반판으로 판매가 849위안인 것으로 알려졌다.

이후 NBA 올스타에 이어 이녕은'마귀물고기'와'푸른 바다바다'의 한정판 슬리퍼를 출시해 1302원까지 더 올리고 있다.

한편, 이녕이 내놓은 웨드 오도 계열은 패션주에서 선보인 제품과 패션을 함께 연결해 온라인으로 핫 아이템이 됐다.

이번 신상품의 출시로 이녕 주가가 3개월 만에 60% 가까이 오르게 한 것으로 알려졌다.

이녕 라이벌의 안드로이즈로 토프슨 시리즈 KT2, KT3, SEEED 시리즈 제품과 함께 슈퍼마켓을 발산하고 있다.

안내 공식 웨이보에 따르면, 799원짜리 NASA60th 기념 신발 3000켤레 20초 만에 매진됐다.

자료에 따르면 현재 전기상 채널을 통해 발매된 애드디세이드 계열은 톈고양이 공식 홈페이지 매출액이 325만원에 이른다고 한다.

베이징 상보 기자는 현재 안달 천고양이 플래그숍에서 판매가 799위안인 NASA60th 기념운동캐주얼 남성화 판매량과 주문량이 1869펜에 이르렀으며 구매 중단 현상이 나타났다는 것을 발견했다.

애드세이드 시리즈 제품이 상위된 후, 앤디그룹 이사국 정세충은 위신친구권에서 "이렇게 (제품) 부자가 있어도 못 살 것 같다"고 말했다. 안전은 고단화 노선을 확장하고 있다.

안달과 이녕과는 달리, 지난 2년의 회복, 주로 고품질 국산품의 인설과 높은 가격대비 덕분이다.

업계 관계자는 반환력 제품이 좁고 가격도 저가 노선을 계속 걷고 있다. 고가 아이템을 내놓으면 단기간에 아이템을 형성할 수밖에 없지만 전체 브랜드 이미지에 대한 도움이 크지 않다.

효과

국산 브랜드 는 안목 을 고단화 시켰다

상호 경쟁에서 대다수가 단품 고단화 전략을 택했다.

판매가 999원의'환천력'은 고단화 책략에 대한 회력에 대한 시도였지만, 에코 브랜드 이미지가 고화되지 못했다는 전제로 기업 전체에 영향을 줄 수 있을지 주목된다.

텐위웅은 재력 시도를 시도한 고단화 한정 신제품, 현재의 회복력에 대한 브랜드 정위가 높아 제품, 가격, 품질, 소비자 사이의 관계에서 비교적 결절될 것이라고 말했다.

'단품의 고단화된'환천지력'은 첫 발발 한정판매 활동이 끝났고, 귀력의 신발 레이아웃이 다시 제자리로 돌아온다.

사실상 한정적인 고단화만으로 브랜드 전체를 이끌어내는 데 여전히 어려움이 있다.

그가 말했다.

베이징 상보 기자는 이녕 홈페이지가 보여준 분류 코너 중 ‘웨드 ’가 따로 설치되어 있으며 브랜드 명단에 위덕의 로고 패턴에 가입해 다른 분란과 선명하게 구분됐다.

웨드 전구 아래의 신발류에는 모두 10켤레의 웨드 계열의 신발이 있는데, 모두 코드를 끊거나 매진했다.

이녕 홈페이지 아래 많은 복장 할인 현상이 예상된다.

하이라이트 아이템의 출현은 브랜드 전체의 고단화와 달리 중국 의상 고단화 전략은 단일품으로 시선을 넓히고 있다.

이런 패턴을 어떻게 벗어날지, 워웅은 국내 기업의 현재 제품 사유가 한계가 있어 브랜드 전략도 한계를 초래하는 데 이어 기업은 제품 품목에 혁신을 해 재질, 스타일, 판형 등 방면에서 깊이 개발해야 한다고 말했다.

이번 회력에 대한 고단함과 미래가 계속 고단화 시도를 계속할 것인지 베이징 상보기자의 연락력은 이어지지 않지만 전화는 아무도 듣지 않았다.