Jordan Brand 의 매상 이 올 랐 고, 배후 의 키 워드 는 중국 과 조 던 이다.

역병 으로 인 한 조 던 이라는 이름 은 나이 키 를 한 번 더 구 할 수 있 을 것 이다.

신규 관리 전염병 의 영향 으로 나이 키 의 4 분기 (2020 년 3 월 1 일부 터 5 월 31 일 까지) 수익 이 38% 감소 했다.작년 의 매출 상황 에 비해 나이 키 7 대 품목 중 6 개가 모두 하락 세 를 보 였 다. 하락폭 이 가장 큰 3 가지 유형 은 축구, 달리기, 훈련 이 고 하락폭 은 각각 17%, 15% 와 13% 이다.

Jordan 브랜드 를 제외 하고 본 회계 년 에 Jordan 브랜드 는 시세 에 역행 하여 매출 이 15% 올 랐 고 전년 도 매출 은 36 억 달러 에 달 했다.나이 키 의 신임 CEO 존 도 나 호 (쟈 돈 호) 는 회사 재무 부 회의 에서 "올 시즌 스포츠 세계 가 완전히 정 지 됐 을 때 ESPN 이 방송 한 10 부작 다큐멘터리 '마지막 춤' 에 대해 깊 은 공감 을 얻 었 다" 고 강조 했다.

이 다큐멘터리 는 ESSPN 다 큐 의 평균 시청률 을 기록 하 며 회당 560 만 명 을 넘 어 섰 다.나이 키 에 게 있어 서 는 아름 다운 추억의 여행 이 아니 라 협찬 가 치 를 평가 하 는 AI 회사 Gum Gum Sports 의 데이터 에 따 르 면 이 다큐멘터리 의 단일 집 나이 키 와 에 어 조 든 브랜드 가 노출 100 회 를 넘 어 확실한 브랜드 가치 가 나 타 났 다.

1984 년 마 이 클 조 던 은 시카고 불 스팀 에 뽑 혔 고 나이 키 는 같은 해 에 연간 25 만 달러 의 찬조 금 으로 신인 선수 에 게 서명 했다.이것 은 그 당시 에 운동선수 들 중에서 가장 큰 협찬 계약 이 었 지만 나중에 조 던 이 브랜드 에 가 져 온 높 은 수익 에 비해 큰 이익 을 얻 었 다 고 할 수 있다.

1985 년 4 월 에 어 조 던 1 대가 정식 적 으로 발 매 된 에 어 스 핀 에 따 르 면 그 신발 은 출시 한 달 만 에 나이 키 에 7000 만 달러 의 수입 을 올 렸 다.Jordan 브랜드 는 1985 년 말 까지 나이 키 에 1 억 달러 가 넘 는 수입 을 올 렸 다.1984 년 에는 나이 키 회사 의 모든 제품 의 매출 을 합 쳐 도 6500 만 달러 에 그 쳤 다.조 던 은 거의 자신의 힘 으로 나이 키 가 경영 난 에서 국면 을 바 꾸 도록 도 왔 다.

조 던 이라는 신 급 선 수 를 둘러싸 고 나이 키 의 마 케 팅 능력 을 더 해 '비행 인 조 던' 을 전 세계 적 인 현상 으로 만 들 었 다.그 는 세계 최고 몸값 을 자랑 하 는 선수 다. 포 브 스 는 최근 조 던 의 순자 산 이 21 억 달러 에 이른다 는 계산 을 내 놓 았 다.나 이 크 는 1984 년 이후 조 던 에 게 13 억 달러 를 지불 하고 지난해 에 만 1 억 3000 만 달러 를 지불 했다.

이번 회계 연도 에 Jordan 브랜드 는 중국 시장 에서 의 성적 이 특히 눈 에 띈 다.재 보 는 Jordan 브랜드 가 중국 에서 의 수입 증가 가 50% 를 넘 고 매출 은 10 억 달러 에 가 까 운 것 으로 나 타 났 다.

현재 나이 키 는 농구 운동화 업 무 를 거의 독점 하고 있다.시장 연구 회사 NPD 에 따 르 면 지난해 나이 키 는 Jordan 브랜드 를 포함 한 고성능 농구 시장 점유 율 이 86% 였 으 며, 생활 방식 농구 부문 에 서 는 나이 키 가 더 우위 에 있 고, 시장 점유 율 은 9.6% 에 달 했다.

데이터베이스 사이트 발 러 쉬 (Baller Shoes DB) 에 따 르 면 2019 - 20 시즌 75% 를 넘 는 NBA 선수 들 은 나이 키 나 Jordan 구 두 를 신 었 다.현재 Jordan 브랜드 의 지원 범 위 는 농구 에서 다른 종목 으로 확대 되 고 있다. 손 잡 은 구 단 은 미시 간 대, 플 로 리 다 대 등 앤 씨아 올리브 팀, 프랑스 축구 클럽 파리 홀 리 데 이만 등 이 있다.

중국 시장 에서 에이 제 이 는 젊은이 들 이 추구 하 는 패션 트 렌 드 로 운동화 문화 의 대명사 가 되 었 다.유행 하 는 구 두 를 거래 하 는 플랫폼 의 도움 으로 운동화 가 주식 처럼 잘 팔 리 고 조 든 브랜드 는 그 중의 가장 큰 수익 자다.

Jordan 브랜드 도 AJ 붐 이 중국 에서 유행 하 는 추 세 를 의식 했다.최근 몇 년 간 Jordan 브랜드 플래그 십 스토어 는 성도, 하문, 베 이 징 등 도시 에 연이어 진출 했 고 중국 요 소 는 Jordan 브랜드 에 자주 등장 했다. 중국 새해 가 되면 Jordan 브랜드 는 이에 맞 는 중국 색 채 를 출시 했다.유명 브랜드 와 의 온라인 마 케 팅 은 Jordan 브랜드 의 영향력 과 지명 도 를 한층 더 높 였 다.디 올, 오 프 - White, 서 프 라 이 즈 같은 유명 브랜드 들 은 모두 Jordan 과 공동 작업 을 했다.

올 해 는 스포츠 브랜드 가 전반적 으로 심각 한 영향 을 받 았 지만, 중국 소비자 들 이 보 여 주 는 소 비 력 은 나이 키 와 조 든 브랜드 가 여기에 더 많은 힘 을 쏟 을 것 으로 예상 된다.