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경동, 2024 가정복 봄·여름 트렌드 발표

2024/3/26 10:32:00 3

"주택경제" 의 발전에 따라 잠옷가정복은 더는 수면장면에서만 사용하는 아이템이 아니며 이미 집에서 고품질로 입는 량질선택으로 되였다.최근 징둥복식은"2024 파자마 가정복 봄여름 트렌드 백서"(이하"백서"로 약칭) 를 발표했는데,"백서"에 따르면 현재 소비자들은 파자마 가정복 품목 중에서 편안함, 특수 기능과 패션 디자인을 더욱 추구하고 파자마 가정복의 품목을 더욱 세분화하고 풍부하게 이끌고 있다.이 가운데 잠옷을 세트로 구매하는 것이 여전히 주류를 이루고 있으며 잠옷 상의, 잠바지를 따로 구매하는 상하복 분리 추세도 뚜렷해지고 있다.

파자마 홈웨어의 새로운 트렌드, 소비층의 선호 두 가지 측면에서 볼 때, 외부 착용 가능한 홈웨어, 수면 보조 잠옷, 차가운 느낌의 잠옷, 기능 홈웨어는 2024년 봄·여름 파자마 홈웨어의 주류 트렌드가 되었고, 질감이 가볍고 사치스러우며 달콤하고 귀여운 계열, 가벼운 스포츠 스타일, 섹시한 순수한 욕망, 중국식 복고의 5대 패션 파자마 홈웨어 스타일을 형성하였다.이밖에 잠옷을 구매하는 소비군체는 구체적으로 품질신중산, 리성적인 아르바이트생, 다금고가형, 충성보수파, 정교한 신청년 등 5대 군체로 나눌수 있다.상품의 풍부도, 품질가격비, 애프터서비스 등이 그들이 잠옷 가정복을 손에 넣을 때 고려하는 중점이다.

"백서" 가 발표되였는데 마침 경동잠옷축제가 3월 21일에 정식으로 시작되였는데 항균진드기방지, 치료수면보조, 랭감친피부, 총애방지, 털붙이지 않기, 가슴패드 내장 등 5대 기능에 초점을 맞추어 큰 브랜드의 신제품, 스타의 동종 5절기, 품질잠옷 9.9원 한시적으로 다투어 구매하는 등 중량특전을 가져왔다.소비자는 경동앱을 열고"잠옷축제"를 검색하면 회의장에 들어가 선택구매할수 있어 고품질의 집콕착용체험을 쉽게 향수할수 있다.

편안함, 기능성, 패션

잠옷 가정복 3대 핵심 수요

소비자의 가정생활품질에 대한 요구가 높아짐에 따라 잠옷 재택복은 핵심적인 밀착옷으로서 부드럽고 부스스한 편안함, 항균, 정전기 방지 등 특수기능을 갖고있고 류행성은 그에 대한 소비자의 핵심수요이다.

세분화된 스타일로 보면 파자마 세트 판매 점유율이 가장 높았으나 잠옷바지, 파자마 윗옷 등 상·하의가 분리된 스타일이 강한 성장세를 보였다.이밖에 잠옷 재택복에 대한 사용자의 구매특징은 더욱 명확하다. 경동소비수치에 따르면 사용자가 잠옷 가정복을 검색할 때"잠옷 여름녀","실크 잠옷","잠옷 커플복","잠옷 아이스"핵심검색어는 동기대비 각각 119배, 39배, 14배 성장했다.

홈웨어 착용 등 4가지 기능 트렌드

섹시 순욕풍 등 5가지 룩

사용자의 다원화 수요도 잠옷 가정복이 새로운 기능 추세와 패션 스타일을 나타내도록 자극했다."백서" 는 다음과 같이 지적했다. 외장가능가정복은 진공난감을 방지하고 외장패션이 편리한 특점이 있어 잠옷가정복의 거래액이 차지하는 비률이 가장 큰 추세품목으로 되였다.테크놀로지 원단과 성분을 적용한 잠옷 중 잠옷, 잠옷 바지 등 분체 잠옷 제품에 대한 소비자 선호도가 증가했습니다.흡습 배한과 빠른 방열 특성을 가진 냉감 잠옷 트렌드 품목 중 모달, 아이스 등 원단은 사용자 결정에 중요한 역할을 했다.이밖에 균을 억제하고 진드기를 제거하며 정전기를 방지하고 점모를 방지하는 효능이 있는 기능가정복의 류행추세가 뚜렷하며 착용방식, 적용장면은 이런 가정복이 소비자의 구매결책에 영향을 주는 관건적인 요소이다.

4대 유행 기능 트렌드를 형성한 토대에서 캐주얼하고 심플한 가벼운 스포츠 스타일, 달콤하고 귀여운 계열 스타일은 편안함과 실용을 추구하는 소비자의 수요에 영합했고, 섹시한 순수한 욕망 스타일은 착용자의 섹시한 매력과 상큼한 격조를 보여주며 주류 스타일이 되었다;이밖에 심플하고 호화로운 질감의 경사치풍, 국풍고운의 중국식복고풍도 소비자가 주문하도록 촉진하는 주요가정복풍격으로 되였다.

스타들은 같은 모델이 잘 팔리고 00허우 남성들은 패션을 더 좋아한다

조사 연구에 따르면 바링허우 및 그 이상의 소비자는 충성 보수파, 다금 고가형 두 집단으로 나뉘며, 각각 제품 품질, 애프터서비스에 대한 관심도가 비교적 높다;고선도시, 80-90년대생 녀성은 잠옷가정복중의 품질신중산의 주요특징으로서 이 군체는 잠옷가정복품종의 풍부도에 대해 비교적 관심을 돌리고있다.90년대생, 중등구매력의 사용자들은 잠옷가정복의 리성적인 아르바이트생군체를 형성하였는데 그들은 고품질가격비의 브랜드에 대해 더욱 선호하였다.

특히 파자마 홈웨어의 정교한 신청년 구매 사용자 중 링링허우를 주요 집단으로 하고 있으며, 그 중 남성 구매가 63% 에 달해 스타 동형, IP 동형에 더 관심이 있다.

"쾌기소비" 와 다원화된 생활방식의 영향하에 소비자는 잠옷가정복을 구매할 때 더는 단일한 기능수요에 만족하지 않고 제품이 가져다준 감정가치와 생활품질향상을 더욱 추구하려 한다.경동은 공급사슬의 우위능력에 의거하여 끊임없이 더욱 많은 질이 우수하고 가격이 우수한 잠옷가정복상품을 출시하여 소비자의 개성화수요를 전면적으로 만족시킬것이다.（보고서 다운로드 클릭[원문 읽기])