Comment Hermès Trouve - T - Il De La Vie Sur Un Marché De Luxe Qui Se Ralentit?

En effet, lorsqu 'une marque a 180 ans d' histoire et a connu plusieurs périodes de fluctuation, elle est naturellement convaincue que la reconfiguration et le renforcement de la marque.

L 'innovation est un sujet éternel, comme l' a dit Dumas: « si nous ne faisons que des outils de chevaux, notre magasin ne sera plus aussi grand maintenant ».

Il y a toujours des marques qui ne sont pas assez bien vendues.

Au cours du premier semestre de cette année, la performance de la montre a baissé de 1%.

Les marques ont ainsi augmenté leurs investissements dans les services de montres.

Lors de l 'exposition de Bâle au printemps et à l' été dernier, Hermès a lancé une nouvelle série de montres appelée Slim 131 d 'Hermès, qui a récemment reçu une grande récompense de haut niveau à Genève, et Apple Watch 131 D 1010 Hermès, dont la coopération avec Apple est à la fois source d' intérêt pour les groupes vulnérables et pour les consommateurs d ésireux d 'entrer en contact avec l' hermès.

En même temps

Ceinture, les bénéfices sont considérables, ils peuvent être gagnants.

À ce jour, le site Web officiel d 'hermès est encore séparé de la plate - forme de commerce électronique.

Toutefois, selon le bof, au milieu de 2016, la société « fusionnera les deux sites ».

Selon Dumas, « le commerce numérique est une excellente occasion et deviendra de plus en plus important ».

Selon SOLCA, entre 2013 et 2020, la croissance moyenne des ventes d 'articles de luxe, d' au moins 40%, sera alimentée par les chiffres et les réseaux.

Hermes ne laissera pas passer cette chance.

« dans les années 70, il y a eu une grande discussion sur le point de savoir si nous voulons devenir internationalisés. On pensait alors que vous n 'aviez pas besoin d' internationalisation, car tout le monde viendrait à Paris.

L 'internationalisation est coûteuse et risquée.

Nous avons eu la chance de faire un pas vers l 'internationalisation.

Je pense que c 'est le même sujet de numérisation aujourd' hui. »

Dumas l 'a dit à bof.

En tant que commerçants qui mettent l 'accent sur l' expérience de luxe,

L 'exposition de la marque doit être strictement contrôlée.

Dumas estime qu 'Hermès a tiré une leçon des années 70, à savoir que le contrôle des marques est plus important que jamais.

Dans les années 70, un certain nombre de marques de luxe se sont développées dans le monde entier grâce à des concessions, tout en gagnant rapidement de l 'argent tout en perdant de l' énergie.

Cependant, même si l 'ouverture de ses propres magasins prend beaucoup de temps et d' investissements, 15 ans plus tard, les marques qui se développent rapidement perdent pour la plupart leur image d 'origine et les licences d' exploitation sont déjà difficiles à obtenir.

Bien sûr.

Dans le même temps, la créativité est nécessaire, comme l 'a également indiqué Dumas: « une partie d' hermès est la résistance, c 'est - à - dire la préservation de votre valeur, la protection de l' avenir et la confiance en la créativité ».