Analyse De La "Marée Fermée" Des Produits De Luxe: Une Défaillance Stratégique Sur Le Marché Chinois!

Après la "vague de baisse des prix" du premier semestre sur le marché chinois,

L 'industrie a récemment commencé à se faire une nouvelle vague de fermeture des magasins.

France luxury brands

Il a été fermé il y a quelques jours.

Ensuite, louis vuitton prévoit de fermer cinq à six magasins dans l 'intérieur du pays.

L 'année dernière, hugobos a fermé sept magasins en Chine et quatre à bobberly; depuis cette année, le nombre de magasins de Prada en Chine a considérablement diminué de 30% par rapport à l' année précédente et celui d 'armani de 49 à 44.

Selon les médias étrangers, cette année, c 'est l' hiver froid dans l 'industrie du luxe.

Mais l 'auteur pense que la dépression du marché peut être une cause apparente de la baisse des ventes de produits de luxe, mais qu' elle est aussi due à l 'échec stratégique de la société de luxe sur le marché chinois.

Premièrement, les sociétés de luxe sont trop optimistes sur le marché chinois.

Au cours des dernières années, de nombreuses marques de luxe se sont considérablement développées, ouvrant des magasins dans les villes de la première et de la deuxième ligne de Chine, voire dans les villes de troisième et de dessous.

À Harbin, par exemple, deux magasins louis vuitton ont été ouverts dans une rue à un kilomètre de distance.

Des milliers, des milliers de dollars de sacs de marque, si la demande d 'achat est si forte dans les villes de deuxième ligne, si les villes de troisième ligne et au - dessous ont un tel pouvoir d' achat, il faut vraiment faire un point d 'interrogation.

Deuxièmement, Haitao est devenu le premier mode de consommation auquel beaucoup de Chinois pensent lorsqu 'ils achètent des produits de luxe.

De nombreux produits de luxe sont tarifés sur le marché chinois au moins un tiers de plus que leurs propres prix, et en dépit des tarifs douaniers et des coûts logistiques, il est indéniable que les marques de luxe sont surévaluées sur le marché chinois.

En mars dernier, Chanel a été le premier à baisser les prix sur le marché intérieur de la Chine.

Enfin, l 'apparition d' entreprises d 'électricité a eu un impact considérable sur les marques de luxe.

La plupart des marques de luxe refusent depuis longtemps d 'emprunter les circuits électriques.

Cependant, avec 800 ans, même après 9000, les consommateurs de produits de luxe, l 'achat en ligne est devenu l' un des principaux circuits de commercialisation des produits de luxe.

À l 'heure actuelle, Chanel et d' autres marques de luxe ont mis en place des services aux entreprises sur les marchés étrangers, mais sur le marché chinois, la plupart des marques sont encore très lentes à commercialiser.

En outre, l 'attitude des consommateurs chinois à l' égard des produits de luxe est en train de changer.

La nouvelle confiance des consommateurs chinois les empêche d 'écouter les marques occidentales de luxe.

Autrefois, il s' agissait d 'une façon de se vanter, mais aujourd' hui, il s' agit d 'acheter des produits à des fins personnelles et selon le mode de vie. »

Bien que la performance des ventes des entreprises soit liée à la conjoncture économique et au paysage du marché, l 'auteur suggère que les marques de luxe doivent encore se laisser aller pour bien connaître le marché chinois, ce qui pourrait être la nouvelle voie pour les produits de luxe.