波司登は2000万ポンド以上のロンドンに旗艦店を出すように出資しています。

今もヨーロッパの小売市場への投資について話していますか？

新興市場ですよね？でもそうです。

明らかにそうではない。

この中国のダウンジャケットメーカーは木曜日、2000万ポンド以上の資金を拠出し、ロンドンのオックスフォードストリートに隣接する6階建てのビルを購入すると発表しました。

ますます多くの中国のバイヤーがイギリスに投資してビルを買いに行きますが、波司登さんはロンドンで不動産を購入しても金融投資として解読できますか？

必ずしもそうではない。

ボストン

この動きは直感に反するようです。西側の消費ブランドが中国の各都市に競って行って、最新型の、最も高価な店を奪い、150万ドル以上の富裕層に100万人近くの店舗を「展示」している間に、中国の会社が消費費を抑えて下り坂の国に出店することにしました。

可能

1975年の創立以来、中国国内の需要を発掘してきました。

同社の年間売上高は57億元（8.86億ドル）で、ほとんどは国内市場から来ている。

同社は本土に7579の小売店を持っている。

波司登のこのような本土のブランドに欠けているのも、まさに西洋のブランドが備えているのです。それは独特の魅力です。彼らが日に日に豊かになっている顧客がNorth Faceを買えても、彼らの製品を買い続けます。

解決の道は自分を西洋の消費者に認められるようにすることです。

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ヨーロッパは経済力を失っているかもしれませんが、ファッションの面では依然として流行のリーダーです。

実は、これはまさに波司登がロンドンの店舗を丹念に作る計画を立てた理由です。

6階建ての不動産スペースはロンドン市の一番繁華街（ヨーロッパ最大の商業地区の一つでもある）であるロンドン西区（WEST END）の中心地にあり、イギリスの一番重要なショッピング街、オックスフォード街（この街は毎年3000万人の観光客を集めてここで買い物します。ロンドン西区のショッピングセンターです。）に隣接しています。

波司登公司の関連プロジェクトの責任者によると、波司登グループは新たに購入したビルをロンドン西区のランドマーク的な建物に建設し、約500万から600万ポンドの投資を含み、完成後、ビルは波司登ダウンジャケットと男装旗艦店を開設することになります。これは波司登ヨーロッパで初めての旗艦店です。

残りの階は、グループがヨーロッパ本社の設立に使う予定です。

同時に、会社は不動産の地理的位置が優れていて、人の流れが多いという長所を生かして、外壁広告を通じてブランドイメージの普及を行います。

プロジェクト全体は2012年ロンドンオリンピックの開幕前に完成する予定です。

中国商業連合会の王耀副会長は、波司登氏が自主ブランド率先進軍ヨーロッパ市場で、より多くの中国服ブランドが国際市場の高台を占めるためにモデルを作ったと考えています。

計画によると、波司登さんは500万ポンドから600万ポンドを投資して、このビルをランドマークの建物に改造します。

これは、ヨーロッパの最初の旗艦店である波司登グループは、ブランドの知名度と名誉度を高めるために計画されています。

波司登さんはまた、この不動産の地理的位置が優れていて、人の流れが多いという長所を利用して、外壁広告を通じてブランドイメージの普及を計画しています。

ボストングループ会長兼CEOの高徳康氏は、「この不動産を購入することは、ボストングループが海外事業を拡大し、世界的に有名なブランドイメージを構築するための重要な措置だ」と述べた。

南モルトンストリートに28日、ボストンはダウンジャケットとメンズフラッグシップショップを開設し、ヨーロッパ本社を設立する予定です。

2012年7月にオープンする予定です。