中国の高級ブランドが「名実相伴う」贅沢品を作っています。

長い間、国内の高級品研究分野では、「中国には贅沢品があり、贅沢なブランドがない」という言葉がありました。多くの高級品と言えるのは、アンティーク工芸品、マホガニー家具、レアメタル、トップクラスのお茶などの物理的な意味での希少価値にあります。しかし、国際的に有名な高級品ブランドは物理的な特性以外の精神的な文化付加に重点を置いています。海外のぜいたく品が中国人の心を大きくして、国産のぜいたく品が次第にブランドになるかどうか、これらのブランドは海外の成熟した高級品ブランドより「名実ともに」というほどではないが、まだ真金銀、専門人材などの要素が乏しい市場で努力している。

真金銀の影響力はお金を割る必要があります。

中国香港に登録されている中国高級品協会が発表した最新の中国ぜいたくブランドランキングによると、NE・TIGER（東北虎）、ロレンス・許、バラ坊、七色雲南などのブランドがその中にランクされています。吉祥雲錦、昭儀翠屋などの高級ブランドもその中にランクされていますが、大衆にはあまり知られていません。しかし、まさにオリジナルの中国の高級ブランドです。

聞くところによると、高級オーダーメイド路線のローレンス・許、バラ坊を歩くと、創始者は世界に認められた設計水準を持っています。現在は主にアトリエと小型有限会社で経営していますが、国際的な視野でより大きな市場影響力を形成しています。世界三大高級品グループを頼りにした海外ぜいたく品ブランドに比べて国産ブランドの一番足りないのは純金銀です。

国内の高級品分野の専門家、富品質研究院の周婷院長は、贅沢ブランドがなぜ“贅沢”なのか、核心の優勢は製品の差異化の特性であると考えています。「ブランドを贅沢品のイメージを作りたいです。製品の研究開発は重要な一環です。資金を製品の研究開発と設計革新に投入してこそ、贅沢なブランドを作るカギを握ることができます。」しかし、残念なことに、製品開発には多くの資金が必要であり、これらはまた贅沢品経営願望と意識を持つ国内の贅沢ブランド創始者に不足している。

専門の人材が良い商品は良いチームに出会うべきです。

中国の伝統文化を基礎とした吉祥雲錦は、まだ専門化した贅沢品の運営管理チームに欠けています。吉祥雲錦は南京雲錦研究有限公司に所属するブランドで、南京雲錦研究所は新中国初の工芸美術類研究所として、国家、国際機関が認定した雲錦技芸遺産保存、保護専門機関です。

研究開発型保護機構が運営するブランドについて、周婷は「高級ブランドのマーケティング、管理には非常に専門的な人材が必要で、マーケティングルートを制御し、最大化してメディア伝播効果を実現するには、ターゲット顧客群に対して市場の正確な認識が必要である」と解読した。

ブランド意識は金を儲けて本業を見失います。

　　ブランド知名度、名声度、製品差異化の品質と市場位置づけは周婷の目の中に贅沢品を定義する四つの要素である。「非常に多くの品質の基礎がある製品を持っていますが、企業の市場知名度とブランドの評判は違っています。あくまでも、これは企業家の視野と構造の問題です。」

製品の研究開発、専門人材、これらは贅沢なブランドの核心の要素を製造して、贅沢なブランドの経営の願望の創業者が資金に不足することがあって、実力の大きいグループはまた贅沢なブランドを製造する気がありません。周婷は、国有服装企業には年収が数百億円の大型上場グループ会社があるが、民間企業家は企業に慣れており、資金投入が急速に現金化され、より多くのお金を儲けることを望んでおり、世界的に有名な高級ブランドを作るつもりはないと告白している。

アゴアグループを例にとると、中国大陸最大の主要企業である上場グループ会社は2014年上半期の151.67億元の収入しかなく、そのグループの資金力が見られます。アゴアグループは2007年からアパレル業界で稼いだ収入を使って不動産業に進出し、土地を大量に手に入れながら投資分野に足を踏み入れてきました。

これに対して、買収や投資にかかわらず、海外のぜいたく品グループの拡大はぜいたく品分野をめぐって行われてきた。ルイ・ヴィトングループ（LVMH）のように、買収ブランドと呼ばれる食いしん坊蛇は、その複数の買収は宝石類、腕時計、服装をめぐって展開され、さらには相手の創始者が明確に抵抗する状況下で長年にわたってエルメスの買収を試み、トップブランド陣営の拡充を図り、業界競争力を高める。しかし、アパレル業界関係者によると、電子科学技術に投資しているスギグループから、タイヤ、バイオ製薬、不動産業界のアズキグループに投資し、化学工業、冶金製造業を重要な柱とするオルドスグループまで、国内の各大手上場アパレルグループ会社は、企業帝国の構築を発展の要務としています。服を精にして、強くして、プレミアムスペースの無限な贅沢ブランドを作ることに専念します。民営企業家たちは興味がありません。

正確に決められたサークルはどこですか？

国内外の影響力について言えば、NE・TIGERは現在業界内で最も高級品の属性を持つと公認されている国産の高級ブランドです。その創始者兼代表取締役の張志峰氏は、高級品は価格の上で大衆消費品と著しい差異があり、このような高価な属性は希少な完璧な技術と品質に基づいており、人に喜びと幸福感を与えることができると考えています。中国のエリート層が財産を持ってから、どうやって本当により良く、より意義があり、より品質の高い生活をするかが注目されています。

周婷は、製品の研究開発に専念する以外に、国内経営者が贅沢なブランドを作るには、高級ブランドの位置づけ意識を確立し、目標客層心理を精確に把握し、影響力の範囲を形成する上で工夫する必要があると考えています。「情報がこんなに発達している今、各種ルートのビッグデータサポートは、高級ブランド経営者にターゲット顧客群の行動習慣、消費心理を理解させることができます。普及ルートは数量より多くないです。精、準によって、圏内で影響力のある飲み会、茶会、晩餐会を開催します。開業テープカットをして、割引によって勝利する特売会を作ります。彼女は言った。

NE・TIGERブランドは記者に対し、NE・TIGERセレクトショップの基準は文化と芸術の雰囲気を持つショッピング環境であり、盲目的に拡張することはなく、現在は北京の芸術的なスタイルを持つ華僑福芳草地ショッピングセンターを選び、ターゲット顧客群の品位と統一している。贅沢品の感覚はゆっくりと動く必要があります。ファブリック裁断、技術、サービス及び会社のイメージは完璧であるべきです。長期的な投資が必要です。