ビクトリアの秘密中国初店は下着を販売していない

新しくオープンした維秘美容とアクセサリー店は上海来福士広場の1階にあり、店舗はピンクと黒の配色を主とし、店内ではボディクリーム、ボディスプレー、香水などの製品しか販売していない。下着は販売されていないが、香港の店舗で人気の298元5本入りの割引パンツボックスも見られなかったが、オープン初日の邪魔をすることなく、風を聞いてきた客が店の前に長い行列を作り、近くのスキンケアブランドKiehl'sの店員も「何を売っているのか」と好奇心を持って尋ねてきた。

このような美容とアクセサリーの専門店、維秘は今後、広州太古匯、広州天河城広場、成都太古里、深セン益田休日広場の4店を国内にオープンする。上記の店舗はすべてValiramという名前のGroupのマレーシア代理店が開設し、上海自由貿易区に登録して「ビクトリアの秘密（上海）商業貿易有限公司」を設立した。

ウィ秘親会社のLimited Brandsは昨年、2014年下旬にアジアの高級品フランチャイズ小売グループValiramとグループが協力して中国本土に初の専門店をオープンした。Valiram Groupはこれまでマレーシアでウィ秘の化粧品やアクセサリー、一部の割引下着製品を代理してきた。2013年、Valiramグループはまた、香港に同様の3つのヴィ秘美容とアクセサリー専門店をオープンした。

世界180カ国の10億人の観客が中継でこの年のショーを見ることができるが、それを買うには下着まだ容易ではない。現在では、米国、カナダ、英国の専門店でのみ、秘密の下着が販売されている。

「中国人女性と米国人女性のスタイルは異なり、米国市場の下着製品を直接アジアに持ち込んで売るのは適切ではないだろう」Valiram Groupの香港とマカオ地区のKhalid執行役員Rouissi氏は2013年にインタビューを受けた際に語った。この理由は説得力がないように聞こえ、タオバオで大量の秘密下着の代理購入は、サイズの違いが中国人顧客に影響を与えないことを示しているブランドの受け入れの程度。

ValiramでGroupが代理店とする維秘店がオープンする前に、中国大陸部の市場にはすでにいくつかの非ブランド公式授権の維秘下着店が存在していた。2007年には、上海錦天服飾公司が米国の授権会社AFB社から下着の在庫を500万ドルで購入し、上海麦司投資管理公司が2012年に上海、北京各地の高級商圏で、維秘専門店の名義で店舗をオープンした。

権利を守るために、秘密を守る麦司の無許可出店行為を起訴し、上海第二中級人民法院も2013年に一審で麦司の敗訴を判決した。

しかし、これ以上多くの市場で下着を販売していない維秘は、なぜこれらの非授権店や淘宝代理店がそんなに大きな市場空間を持っているのかを反省することができるかもしれない。顧客のニーズが満たされていない場合に発生する販売チャネルの混乱は、実際には最後に結果を引き受けるのは、依然として自分自身である。