康奈：構想ブランドの内容を生放送して初の試水生放送を行います。

2016年は「生放送」の爆発元年とも言われていますが、生放送は伝統的なテレビ放送の形式からインターネットと携帯電話の画面に移行しました。

珍しいです

このような大胆な試みを行う。

新製品の発表会を開催した当日、大胆に「生放送＋インタラクティブエレクト」の新しいパスを試してみました。靴製造業界で初めて伝統的なマーケティング方式を覆す試水生放送マーケティングのブランドになりました。

ブランドの内容を生放送して初の試水生放送は業界初の試みを実現します。

ネットで情報を得ることに慣れたこの時代、ネット中継が好きな若者が増えました。

しかし、どのように「生放送」という最新の伝播形式を使いますか？そしてどうやって「生放送」を最大の役割を果たしますか？ブランド主たちがもっと考えるべき問題です。

ブランド発表会はライブプラットフォームの機会をうまく利用できます。伝統的なブランド発表会はもう今の新消費時代の伝播需要を満足するのが難しくなりました。

今回の発表会でカンナグループの鄭秀康会長が述べたように、「いわゆる伝統産業や伝統企業はなく、伝統的な人と伝統的な考え方しかない」ということです。

企業はトレンドを把握し、自発的に変化を求め、革新を加速し、モデルチェンジアップしてこそ、企業の持続的かつ健全な発展を実現することができる。

康奈は、优酷生放送、タオバオ生放送、京東生放送、天猫生放送という四つのプラットフォームと協力して、康奈天猫旗艦店に直接案内します。

社交性とは違ったショーショーショーの生放送は、コンテンツ生放送の分野で頭角を現し、最前線に立った。

康奈が手を携えて生中継したのも、コンテンツの生放送の強みだった。

発表会当日の最高オンライン観覧者数は三百万人近くで、ネットユーザーから15万人近くのインタラクティブポイントの好評を得て、直接に猫のプラットフォームを通じて、「見ながら買う」より便利なネットショッピング形式を実現しました。潜在的な消費者を発掘するために、新たな流量の入り口を見つけました。

また、カンナが共同でtaobao生放送プラットフォームで人気アナウンサー「キリンさんss」と「フルーツヴィクトリア」のショッピング中継に力を入れ、ネット人気者の人気を活かし、ブランドと消費者との直接的なコミュニケーションを実現しました。

新しい古いユーザーにフィードバックするために、カンナは生放送の過程で、現金のお年玉、クーポン、1元の奪い合いを通じて、マスター連盟の靴を注文する活動の形式を撮影して、消費者との間で多種の形式のインタラクティブを行い、直接ブランドと消費者の間の距離を縮めました。

今回の生放送はきっと若い消費者のマーケティング方式に合致して、ブランドの宣伝と活動のマーケティングのためにもっと良い効果を持ってきます。

明らかに、カンナは生放送でブランドの露出度を拡大し、より多くのユーザーと第一時間コミュニケーション、インタラクティブな機会を創造した。

マスターアライアンス&インテリジェントクラウド店の多さはどうやって企業の転換とアップグレードを推進しますか？

一般企業の生放送マーケティングと違って、今回のカンナは生放送のマーケティング内容をより高いブランド文化と発展戦略の面において、カンナが重点的に作った「マスターリーグ」と「スマートクラウド」プロジェクトは、生放送の過程で最も重要なハイライトとなりました。

四つの国際靴マスターとコーネルクラウドセンターからなる「マスター・アライアンス」は、快適度の技術開発応用、製品設計、快適度のテスト、靴の快適度の研究と靴型の大きいデータ処理と靴型のモデル研究に力を入れます。

四人の巨匠の驚艶なデビューと製造を助け、康奈が快適な靴を履く巨匠のブランドイメージを形作り、康奈の新旧ユーザーに康奈の快適な製品の背後にある強いチームと専門的な技術を見せました。

「スマートクラウド」プロジェクトのスタートは、地元の伝統企業が積極的にモデルチェンジする決意を消費者に見せた。

クラウドストアを通じて顧客とのデジタル化とインテリジェント化のインターフェイスを実現し、「顧客新体験」、「24時間営業」、「一店一社群」、「スマートクラウド商品棚」、「業績新エンジン」、「経済を分かち合う」という六つのコア理念を持ち、実際店舗の大衆注文とO 2 Oのプラットフォームを持ち、消費者が店に来た後、現場のデジタル化システムを通じて、足型のデータを保存し、その足型のサイズに合わせて、足型の靴を完成させ、足型と靴型の靴のサイズを自動的に合わせて、足型のサイズに合わせて、足型の靴の靴を完成させて、足型の靴を完成させます。より周到な新しい体験モードです。

カンネは強力な研究開発技術の力に頼って、インターネットとビッグデータを利用して、情報技術との深い融合を通じて、未来のために大規模なカスタマイズを実施して、しっかりした基礎を築きます。

広報手段を統合し、伝播の全カバーを実現する。

マーケティングプロセスにおいて、ブランドはマーケティングステップ、インタラクティブ形式、普及プラットフォームなどの各方面の1つまたは複数の一環の革新を考慮しなければならない。それによってブランドの伝播力の効果を最大限に発揮し、ブランドの力強い発声を可能にする。

イベント前には、カンナは社会化メディア、主要なニュースメディア、フォーラムなどの広報手段を統合し、「謎のマスターが近づいてきます」という伝播点で、大規模な予熱を起こしました。

新製品の発表会の当日に、カンナは生放送のマーケティングを展開する同時に、社交端のマイクロブログのプラットフォームで同時に力を出します。

「マスター・リーグ」をきっかけに、快適な戦いを繰り広げてきた_大師連盟のミニブログを発表し、若者の好きなネット感覚のインタラクティブな形式により、短期間で人気を集め、2時間連続で話題のトップテン入りを果たし、新浪は1時間で5位、社会ランキングは4位となった。

イベント終了後、このミニブログは5000万回を超える読書量をもたらし、10万人以上の人が話題になっています。

生放送プラットフォームと社交プラットフォームの二重発力は、康奈にも大きな流れをもたらします。

その後、カンナは今日のトップ、捜狐、網易、新浪、騰訊などの主要メディアプラットフォームと三十数か所のメディアプラットフォームを共同で実施し、今回の新製品発表会に対して三日間の報道宣伝を行い、伝統的な意匠品質を守り、消費者のユーザーを心から感動させ、全国各地をカバーし、カンネブランドを深く伝播させました。

このマーケティングを通じて、カンナは伝統的な権威メディアの高台を占めているだけでなく、新興のネット社会化メディアをカバーしています。同時に、最も人気のある生放送マーケティングを完璧に試水して、伝播の全カバーを実現して、素晴らしい伝播効果を達成しました。