パジャマがアンダーアーマーになって業績を伸ばす「救いの星」

　　スポーツブランドUnder Armourもっと気持ちよく寝てあげたい。

世界アパレル靴帽子網によると、今年1月に北米市場で初めて主力スポーツを発売したのに続き、修復されたパジャマ着シリーズ後、UnderArmourは最近、アジア市場、特に日本と中国に目を向けている。ブランドキャラクターTomBradyは上海、北京、東京でのアジア旅行を終えたばかりで、主な目的はこの運動修復パジャマシリーズを普及させることだ。

これらの主力スポーツ後に修復されたパジャマは、シリーズ価格が80ドルから120ドルまでさまざまだ。これらのパジャマはすべて睡眠を促進し、筋肉の修復を助ける材質で作られていると言われているため、価格帯は通常品より高く、睡眠シリーズの長袖Tシャツは99.99ドルで、通常のUnderはArmour長袖Tシャツの価格は30 ~ 60ドル。

このシリーズを広めるために、Under Armouはアメリカの有名なプロラグビー選手Tomを招待したBradyは製品の裏書で、後者は5回のスーパーボウル優勝者だ。「睡眠や筋肉修復もトレーニングの重要な一部」とトムBradyは自身の経験で消費者を説得しようとしており、運動修復のための高価なパジャマを購入する必要がある。

新製品を発売するとともに、Under Armourは携帯アプリ「UARecord”，睡眠モニタリングシステムを追加しました。消費者はUAハンドリング、スマートフォン、その他の第三者睡眠記録装置を通じて、アプリケーションに自分の睡眠の質と時間を記録し、アプリケーションの指導に基づいて睡眠を調整することができる。これらは、睡眠を安定させ、筋肉運動をより良くするためのものです。

　　Under Armourの最近の科学技術革新はこれだけではない。彼らは2016年にハイテクランニングシューズを発表し、内蔵のセンサーを通じてランナーの体と運動データを記録した。携帯電話やハンドリングに頼る必要はない。その後UnderArmourは運動モニタリングセンサーの分野を探索し始めた--市場にいる他のプレイヤーApple、Fitbitとは異なり、同社は人体の他の部位のセンサー（例えば心臓センサー）を探索して運動データのモニタリングを支援したいと考えている。

これらの科学技術的な製品は、Under Armourの専門的な運動分野でのさらなる探索である。いずれもマスチャネルで販売されているが、価格や会社の姿勢から見ても、一般消費者を引き付けるよりも、UnderArmourのこれらの製品のターゲットは実はプロ選手です。「パジャマはすべての選手が毎日着なければならない服」、Under Armourグローバルプロダクト副社長GlennSilbert氏は、「良い睡眠は良い成績に等しい」と述べた。

数年前の高度成長を経て、近年UnderArmourの成績は楽観的ではなく、業績の伸びが鈍化し、株価も連続して下落した--昨年の高値時から1株当たり40ドルが今年初めの1株当たり20ドルに下落し、その後は20ドル台で推移した。

今年5月の株主説明会でケビンCEOがPlank氏によると、同社は将来、既存の小売チャネルを最大化し、オンライン販売を発展させるほか、女性スポーツアパレル、スニーカー、国際事業など、現在会社の事業の中で比較的小さい分野を含む将来的に大幅に成長する可能性のある分野に集中するという。

専門的なスポーツ分野も彼らが特に重視しているプレートであり、特に運動装備の革新である。Plankは特に、競合ブランドを上回る資本の1つである「革新的な製品」のシリーズを開発していることを強調しています。

しかし、一般消費者にとっては、筋肉修復に役立つと言われているパジャマを200ドルで買うのはまだ遠い。一般サラリーマンの運動量は「修復」を必要とするレベルには達していないかもしれない。UnderArmourが製品革新を通じてブランドをよりクールにし、会社の業績を伸ばすことができるかどうかは未知数だ。

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