アディダス&プーマ：もともと同根生なのに、何を急いでいるのか

マンチェスター・ユナイテッドがボグバを売却することに少し目鼻がつきそうになった時、スポンサーのアディダスが背中を突き刺した。彼らはマンチェスター・ユナイテッドに、ボグバを売却した後に大物スターを補充するか、ボグバを売るなと伝えた。毎年7500万ポンドのスポンサー契約の約束に従って、アディダスリーはマンチェスター・ユナイテッドの大物スターをブランドのプロモーションに使うため、ボグバがチームを離れて他に補充されなければ、スポンサーはマンチェスター・ユナイテッドが本当の意味での世界的な選手を失うと考え、ブランドのプロモーション力を大幅に弱める。

ビジネス運営で知られるマンチェスター・ユナイテッドが、今やビジネス価値に困っているのは、アディダス自身も含めて意外な人が多いことだろう。実はアディダスの最近の日も気を悪くして、先日、EU第2高等裁判所はアディダスの「3本の鉄棒」の表示が無効で、登録商標の資格がないと判断した。これはアディダスにとって寝耳に水に劣らない。商標権侵害ということについては、プーマ、テスラ、ナイキ、スカッチ、Fovever 21、温州の小さな金の卵などはすべて手に入れたことがある。今回の失敗は、将来的に自分にかなりの迷惑をかける可能性が高い。

トラブルはそれだけではありません。4年前に協賛金の高騰の幕を開けたアディダスは、この2年間の投資が頻繁に「爆雷」しています。ACミラン、マルセイユ、シャルケ04が次々と寝返りを打った。レアル・マドリッドと10年15億ユーロ（賞金付きで年間約1億8000万ユーロ）の天価契約を結んだばかりで、あっという間にレアル・マドリッドは失敗したシーズンを経験した。ユベントスはアディダスのユニホームを着た別のアジャックスにひっくり返された。その後アジャックスはナイキのホットスパーを着て決勝のドアの外に立ちはだかられ、アディダスはホットスパーを見てNew Balanceリバプールを着て欧州冠トロフィーを争うしかなかった。

アディダスのこの2年間の動作を見てみると、レアル・マドリッドに対しては契約を再締結しようとしないなど、意気揚々とした後の失策が大きいことがわかりますが、仏様は他のチームの高騰した協賛金を見て、とっくに焦っていました。レアル・マドリッドの3連覇後、おじいさんはアディダスを交渉のテーブルに追い詰め、マンチェスター・ユナイテッドの式微を加え、レアル・マドリッドと再契約したのは、すでに「城下の盟」だった。

また、アーセナルとレスター・シティの2つの取引に署名することは、会社のその後の販売にはあまり役立たず、当時でも完全に予想できたが、アディダスは署名した。アディダスがこの2つの契約に署名した動機は簡単で、プーマを制圧できるチャンスを決して諦めないことだ。もし神が彼らに相手を滅ぼすことができれば、彼らは迷わずプーマを選ぶだろう。ナイキではない。今では物の怪になっているが、両社は2009年の親善試合で良性競争に入ると宣言しているが、誕生時から埋められていた遺伝子は、変わると言って変わるものではない。

アディダスとプーマはいずれもドイツバイエルン州の黒措根オラフ町で生まれた。ここはドイツ伝統の皮具と靴製造センターで、ミュンヘンのビール祭りやバイエルンの皮の半ズボンによく登場するのがここで産出される。1922年、この町には3500人余りの住民しかいなかったが、革製品、靴製造の工房は112軒あった。112の工房には、兄弟が経営する「ダスラー兄弟製靴工場」がある。

この靴工場は、兄弟が父から受け継いだもので、兄はルドルフ・ルディ・ダスラーと呼ばれ、外向的で社交的で、販売型の人材である。弟はアドルフ・アディ・ダスラーと呼ばれ、内向的な性格で靴作りの技術を研究するのが好きだ。1つの販売、1つの生産、外人から見れば、兄弟は珠玉の一致だと言える。

「オーエンスランニングシューズ」の物語は、兄弟の協力によるものだ。ルドルフは目と人脈を頼りに、黒人陸上選手のオーエンスを見つけ、弟とスパイクを連れて訪問し、舌のようにオーエンスを説得した。ベルリンオリンピックでは、オーエンスさんはこの靴をはいて、一挙に100メートル、200メートル、走り幅跳びと4×100メートルの4枚の金メダルを獲得しました。そして、予選、次、複、決勝戦で、オリンピック記録を12回も破り、陸上史上の奇跡を作りました。

オーエンスの成績は、民族主義を鼓吹するヒトラーにしっかりと平手打ちを与えた。この独裁者はもともと「万国来朝」のオリンピックを作り、金メダルランキングではるかにリードしている優勢で自分の民族主義理論をよく鼓吹しようとした。オーエンスの奇跡はこのファシストのボスを早めに退場させた。一方、ダスラー靴工場はその名声が高く、第二次世界大戦勃発前、靴工場の年間販売量は20万足に達していた。

しかし、兄弟がオーエンスを訪れた時、すでに嫌な思いをしていた。世界20、30年代、西側諸国は経済危機に見舞われ、ドイツも免れず、中小企業やホームワークは大きな衝撃を受け、失業率が急増した。ワイマール政府は鍋を背負いたくなくて、意識的に矛盾をユダヤ人に転嫁して、更にその他の社会勢力の波乱万丈さを加えて、ドイツ民衆に自分の茶碗が、ユダヤ人に奪われたものだと思わせた。

この考え方は、失業した労働者たちが機械を怒らせ続け、反ユダヤのナチ党を大きくしたのだ。1928年から1933年にかけて、ナチ党党員数は10万人から400万人に急増した。ダスラー兄弟はこの時期に加入したナチ党だった。

ルドルフがナチスに加入した動機は簡単で、彼の靴工場は経営は順調だが、衝撃を受けることは避けられない。長い間、2人の兄弟は自転車を改造した人力発電機を自分で踏んで工場に発電しなければならなかった。アドルフ氏のこのような性格は、実はナチ党に入党したくない。彼の動機は、旧中国が青、洪助、哥老会でおじいさんを拝んでいた小さなビジネスマンと同じで、トラブルに遭遇したときに、「タバコが上がってきて、三老四少が座っている」と言うだけで、トラブルを解決することができ、警察を探すよりもはるかに良い。

だから、一日中ナチスについて「イギリスを殴って1ヶ月の給料を寄付し、アメリカを殴って1年の給料を寄付し、ソ連を殴って命を寄付する」と叫んでいた兄に対して、アドルフは見れば見るほど気にくわない。商売が日増しに盛んになるにつれて、工場の帰属権の問題はまた兄弟二人の矛盾を深めた。

経済危機を解決する際、経済学者ケインズの理論は多くの政府に愛顧された。ルーズベルトもヒトラーもそうだったが、後にケインズ理論の運用を「道、術」の違いと評価する学者がいた。ルーズベルトがニューディールを推進する際、第一歩は預金保険の推進、養老改善、失業保険の改善、農業補助金の増加などの手段を通じて、民衆の生計問題を解決し、政府支出を拡大する際にも、より多くの雇用をもたらすプロジェクトを優先的に考慮することである。衣食が足りていれば栄辱を知っていたが、後に米国が参戦してからは、兵力源であれ軍の士気であれ、問題はなかった。

ヒトラーはマクロコントロールというか、マクロコントロールという看板を掲げて、国の各経済主体を自分の戦争機械の部品にしたことを覚えているようだ。多くのファッションブランドが、親衛隊やナチスの制服工場に変身を余儀なくされ、黒措根オラフの工房は軍用リュックや軍靴を専門に作っている。戦争情勢が逆転した後、魚雷を生産する工場があり、ダスラー兄弟靴工場では東線兵士が夢見ていた武器、パンツァーシュレック「戦車キラー」を専門に生産していた。

当時「対戦車ロケットライフル」と呼ばれていたこの兵器は、ドイツ軍が北アフリカで押収した米国のバズーカロケット筒を基に開発した対戦車兵器だった。その生産手順は比較的簡単なため、大部分の専門溶接労働者が戦車の生産に徴用された場合、国防省は8本の竿が届かない企業にこのような安価なロケット砲を生産させ、ダスラー兄弟靴工場はその中にある。間もなく、兄のルドルフは東線の戦場に徴用され、「ソ連を殴って命を捧げる」という約束を果たした。この時、兄弟二人は緊張していた。家に残っていたアドルフは、ソ連赤軍の砲弾が兄に天に届くのを待ち望んでいた。

2人の決裂の原因については、ルドルフが入隊する前、連合軍爆撃機が町を空襲し、ルドルフの家に防空壕がなく、妻を連れてアドルフの家の防空壕に潜り込むしかなかったが、すでにうずくまっていたアドルフは「汚い犬の雑種が戻ってきた！」と言った。連合軍のパイロットと爆撃機を罵ったが、しかしルドルフはよりによって席に着いて、長年恨みを抱いていた二人はけんかをしていた。

この説は半公式の説で、もう一つは黒措根オラフ町に伝わる説で、ルドルフが前線に徴用された時、弟は虚をついて兄嫁とつるんだ。ルドルフが前線から休暇を取って家に帰った時、長男はすでに生まれていたが、その後ルドルフは末っ子に家財を伝えようとしていたのは、そのためだった可能性が高い。しかし、この2つの説が真実かどうかは、今では検証が難しい。

休暇が終わった後、ルドルフはその緑のヘルメットをかぶって前線に戻った。その後、本当に耐えられなかったので、何人かの戦友と脱走兵になり、途中でゲシュタポに捕まって収容所に送ろうとしたが、幸いにも彼らは米国の大兵に止められ、米軍捕虜キャンプに入り、なんとか命を拾った。

アドルフは靴工場と同様に難を免れ、後福があった。米軍が町を占領した後、このロケットランチャーを生産する靴工場を爆平にしようとしたが、アドルフ夫妻は身を挺して、工場で武器を作るのも強制されていると言った。そしてドイツ軍が捕まえて働いていたユダヤ人は、工場でもよく暮らしていたが、少なくとも生きてきた。特に戦前には、アメリカ人のオーエンスが五輪の金メダル4個を獲得するのを助けた。工場はそのために残っており、オーエンスのおかげで、アメリカからのバスケットボール、野球靴の注文も大量に受けている。

難を免れることができたのには、工場で生産された武器が、主に東線の戦場に使われていることが重要な理由の一つだ。この射程150メートルに達する対戦車ロケット砲は、ソ連の戦車兵の多くの命を奪った。兄弟や工場がソ連人の手に落ちたら、どんな結果になるか想像に難くない。

アドルフは幸いなことに、ルドルフを捕まえた人がソ連赤軍ではないことを残念に思っている。アドルフは米軍に告発状を書き、ルドルフと親衛軍の結託行為を実名で告発したと伝えられているが、この手紙がアドルフが書いたのではないかというと、ハンマーは一貫してなかったが、ルドルフは弟が背後でナイフを突き刺していると考え、弟がナチスのために武器を生産していることも告発し、ユダヤ人労働者を奴隷使にしていることも通報し、結局アドルフも局に入った。幸いにもアメリカ人が清算した時はまだ凝っていたし、この犬に噛まれた兄弟に犬使いにされたくなかったので、いっそ二人を一緒に釈放した。

家に帰ってから、2人の兄弟はやっとやめて、第二次世界大戦のこの編をめくって、商売を再開して、工場でロケット筒を生産する鋼管も、町の住民に排水管として使われました。しかし、2人はすぐに正式に決裂を宣言し、弟のアドルフは自分の名前で後に有名になったスポーツブランドアディダスを設立し、元工場ではほとんどの生産労働者が彼の支配下に残っていた。兄のルドルフの会社は何度か改名を経て、同じ有名なプーマとなり、ほとんどの販売員がルドルフの足を追い続けた。

子会社になってからも、両社はビジネス上の連携を止めていない。アディダスのキャッチコピーである「世界最高のスニーカー」がルドルフを怒らせ、そのために電話をかけて注意を警告したところ、アディダスがプーマ社を相手取って不正競争を訴え、裁判所はアディダスが勝訴したと判断し、ルドルフに多額の罰金を科したことから、アディダスの法的権利擁護の幕が開いた。

チームとスター資源の比較においても、両社はその極を使わないものはない。最も有名なのはクライフで、当時のオランダチームのスポンサーはアディダスだったが、クライフはプーマの代弁者で、チーム内の中心選手を引き渡すために、オランダサッカー協会はアディダスの機嫌を損ねても、クライフに鉄棒2本しかないユニフォームを着てワールドカップに出場させた。

実はクライフのようなことは、以前から何度もあったが、両社は一緒に座って相談を余儀なくされたこともある。ルドルフの息子アーミンはアドルフの息子ホーストと契約を結び、有名なスターを単独で後援することはなかった。しかし、この合意はプーマによって真っ先に破棄され、1970年のワールドカップ決勝戦のキックオフ前、ペレ氏は突然審判に数秒遅れてキックオフホイッスルを吹くように要求した。靴ひもを結ぶため、彼がしゃがんだ瞬間、クローズアップシーンはプーマのスニーカーを世界の観客にはっきりと捧げた。

両社の競争の物語は、まだまだ多く、両社も異なる年代にそれぞれの輝きを収めてきた。兄弟は晩年に何度か会ったが、亡くなった後は町の両端にそれぞれ埋葬された。その後、プーマの相続人は財産紛争に陥り、会社は元気を失った。アドルフの息子ホーストは会社をきちんと整理し、ライバルの頭を押したが、早世したために会社の業務を停滞させた。最終的には、両社とも他人に買収された。

今ではアディダスはドイツの商人の手に戻ってきて、ルドルフの孫もすぐにアディダスに身を投じたのが面白い。株式の変化は2つの企業の争いを少し緩和させ、2009年、両社は黒措根オラフでサッカーの親善試合を行った。当時のアディダスCEOのヘルベツ・ハイナー氏によると、この試合は両社が良性競争をしながら交流を維持するための始まりだという。

しかし、双方は商業競争の面で依然として何の緩和もなく、アディダスはアーセナルとレスター・シティを奪ったが、プーマも負けじと相手からACミランとマルセイユを奪った。今年に入ってから、プーマはさらに勝利のニュースが相次いでいる。まず、スペインリーグの公式パートナーになり、都市投資グループと10年6億5000万ポンドのスポンサー契約を結び、同グループ傘下のマンシティなどのチームのスポンサーになった。また、プーマはすでに久しぶりにバスケットボール界に復帰すると発表しており、その野心は明らかになった。アディダスは最近挫折しているが、痩せて死んだラクダは馬より大きく、両者の間の愛し合いは長く続くだろう。