アウトドアスポーツ産業の優位性「紡績大県」を築く「アウトドアの夢」

自分のアウトドアウェアブランドを作るのか、それとも海外ブランドの代理加工を続けるのか。2024年9月、リシン県政府副県長の陳静氏と会って話をした後、業界を30年以上も転々としてきた姚建波氏は、転換を決意し、自社ブランドの構築に着手した。

　　モデルチェンジを図り、「アウトドア」を目指す

今年50歳になったばかりの姚建波は、浙江省の諸兼人で、17歳で紡績業界に進出した彼は、2011年に企業誘致を通じて安徽省以州市利辛県に来た。

皖北の利辛に位置し、紡績労働者が多く、労働集約型の「軽紡服飾産業」にとって、天然の魅力がある。姚建波はここに来てから、海外のアウトドアブランドの加工を代行して、20年以上対外貿易をしてきた。

姚建波を「うつむき」と表現するのは、誇張ではない。

代行加工には秘密保持の要求があるが、彼も確かに口下手で、長年、政府部門とはほとんど付き合わず、現地でこの企業を知っている人も少ない。非常に近い関係の同業者だけが、姚建波のレベルと人柄を知っている。

このため、2024年にリシン氏が全県のアウトドアスポーツ関連企業を整理した際、関連政府部門は姚建波氏の企業についてあまり知らなかった。

リシン県のある企業のアウトドア装備展示エリア。阮煜寧撮影

「情報は多くありませんが、私たちが分析した結果、この企業は素晴らしいはずです。20年以上も経営を続けてきたことは、注文が安定しており、顧客は彼を認めていることを示しています。従業員は退職することが少なく、人に対する扱いが厚いことを示しています。このような企業、企業家は、私たちの信頼に値します」とリシン県の陳静副知事は述べた。

なぜ産業の大規模な把握を行うのか。企業の状況を分析して何をしますか。記者は取材の中で、その背後にはリシン県の軽紡績アパレル産業の転換発展の戦略的配置があることを明らかにした。

数年来、膨大な紡績労働者の群れに頼って、利辛県は「一枚の布」をめぐって文章を作り、「軽紡服飾産業」を二大主導産業の一つとして、500社余りの各種紡績服装企業を集め、安徽省県域の特色産業クラスター（基地）となり、2023年9月に「中国新興紡績産業基地県」を受賞した。

「軽紡績アパレルは伝統産業に属し、どのようにモデルチェンジとグレードアップを行いますか。近年、私たちは科学技術の革新を推進し、新しい質の生産力で企業を賦与する一方で、市場を分析し、より良い産業発展の位置づけを探しています」と陳静氏は紹介した。2024年、リシン県は産業発展の構想をさらに整理し、アウトドアスポーツ産業の発展のチャンスを奪い取り、「リシンアウトドア」の地域ブランドを全面的に打ち出し始めた。

「アウトドア」を狙って文章を書くのは、リシン県は気まぐれではない。

長年にわたり、軽紡績アパレル産業の肥沃な土地の中で、リシン県の「アウトドアスポーツアパレル」が突起し、有名なアウトドアスポーツブランド「ベヒファ」が根付いてきた。2024年、伯希和の年間生産額は32.07億元、前年同期比245.8%増加し、「双11」活動期間中の電子商取引の売上高は9億元余りに達し、2023-2024年に連続して中国紡績連合の「年度十大類紡績革新製品」、前年同期比の伸び率は連続して中国アウトドアブランドの第1位を獲得した。

伯希和のほか、アウトドアスポーツ産業チェーンにおいても、利辛県には安徽省京盛和服装、利辛県凌盛服飾などの専門生産企業が集まっている。その中で、利辛県凌盛服飾は姚建波が所属する企業である。

リシン県のアウトドアウェア生産企業では、労働者が忙しい。阮煜寧撮影

　　自信を持ち、全面的に力を入れる

リシンはアウトドア産業に全面的に力を入れ、関連企業にとって大きな利益であり、特に姚建波にとって、転換への自信を固めた。

実は、早くも2023年、姚建波は友人の孫濤と、リシンに以州市斐踱アウトドア用品有限責任会社を設立し、専門的な特長を発揮し、独自のアウトドアブランドを作る準備をしていたが、会社が設立されてからも、彼はずっとためらっていた。

「以前は友人や同業者が国内販売に転換したこともあったが、市場開拓は容易ではなく、ブランド作りが難しく、多くが損をした。ここ2年間、対外貿易の情勢が悪く、私たちも回転しなければならないことを知っていたが、確かに自信が足りなかった」と姚建波氏は述べた。

一年迷った後、2024年9月、姚建波は県の指導者が訪ねてきたことを知った。

そのチャットでは、陳静は誠意を持って、安徽省のアウトドアスポーツ産業に対する重視、州市、利辛県の同産業を発展させる構想、計画と配置、そして県が与えることができる様々な支持を詳しく紹介した。

「あなたたちの製品ができてから、県の指導者は少なくとも一人で1着買って、どこかに行ったらどこかに代弁してくれます」と陳静氏が言ったこの言葉を、姚建波氏は信じている。バーシとはずっとこの待遇を受けているからだ。リシン県だけでなく、州市の指導者もどこへ行っても「セールスマン」になった。

その後、姚建波と孫濤の自社ブランドの構築は、「高速道路」に進出し始め、企業理念、製品の位置づけ、生地の選択、板型設計などが次々と着地し、さらには株式を通じて清華美院の専門人材を導入し、ブランドロゴ、デザイン造形などを全方位的に更新・グレードアップした。

姚建波氏は記者にアウトドアアパレルの生産詳細を紹介している。阮煜寧撮影

「以前のアウトドアウェアは、スキーや登山などのニーズに対応することを主とし、機能性の要求が高かった。今のアウトドアはより生活に近く、私たちの専門レベルに加えて、地方の強力な支持によって、私たちは必ずできると信じている」今年4月11日、インタビューで姚建波氏は紹介した。新製品は間もなく皆さんにお会いします。

利辛県によると、安徽省は今年3月末、アウトドアスポーツの質の高い発展を推進するための行動案（2025～2030年）を印刷、配布し、同県は実際と結びつけてアウトドアスポーツ産業の質の高い発展のための16の重点作業任務リストを整備し、アウトドアスポーツ産業の発展目標を明確にした。

アウトドアスポーツ産業パークの建設を計画し、バーシーとアウトドアスポーツ産業パークの建設を加速させ、機能性生地研究開発センターの建設を計画し、基金の誘導をさらに強化する……現在、リシン県のアウトドアスポーツ産業は全力で推進されている。

「私たちは5つの『第1位』を提案し、第1位主導産業、第1位ブランド構築、第1位幹部推進、第1位共同建設、第1位要素保障、重点アウトドアスポーツ産業優勢クラスター県を構築した。『リシンアウトドア』ブランドのリードを通じて、今年は全県で新材料（軽紡アパレル）生産額80億元以上、新材料（軽紡服飾）産業の総生産額200億元の目標。」と陳静は言った。

（出所：人民網）