비 유 국 조 탐색 력: 펩 시 콜라 와 요수 의 불꽃 충돌

비물질 문화 상품 은 자신 만 의 매력 을 가지 고 있다.

끊임없이 계승 하고 혁신 하 는 동시에

상업 화 를 발전 시 키 는 것 도 새로운 탐색 의 여정 이 되 었 다.

펩 시 콜라 와 요수 의 불꽃 이 만 나 대표 적 인 사례 로 꼽 힌 다.

큰 산 에 갇 힌 요수 에서 국조 로 가 는 길 까지

펩 시 콜라 가 지 닌 '마 케 팅 선' 은 없어 서 는 안 될 관건 적 인 역할 을 한다.

'마 케 팅 의 향 선' 은 어떻게 진정 으로 사회 대중 을 만 나 더 많은 유익 한 가 치 를 창 출 할 수 있 을 까? 젊 은 문화 로고 브랜드 인 펩 시 콜라 가 먼저 답안 지 를 내 놓 았 다.젊은이 들 이 현지 문 화 를 점점 선 호 하 는 가운데 펩 시 콜 라 는 브랜드 효과 와 공익 가 치 를 혁신 적 으로 결합 시 켜 비물질 문화 와 브랜드 상업 가치 의 양 방향 업그레이드 를 실현 했다.우 리 는 펩 시 콜 라 는 효과 적 인 윈 윈 체 제 를 구축 하려 고 시도 하고 있다. 비물질 문화 가 젊 은 단체 에서 의 영향력 을 향상 시 킬 뿐만 아니 라 중국 독창성 의 발전 을 추진 하고 다 원 화 된 방식 으로 브랜드 자체 의 인문 적 배려 를 방출 하 는 것 을 알 수 있다.

펩 시 콜 라 는 처음부터 끝까지 '비물질 전승' 의 고유 모델 을 돌파 했다. 대표 적 인 사례 는 2019 년 에 처음으로 중국 여성 발전 기금 회 소속 의 엄마 제조 프로젝트 와 결합 하여 유방 요 수 를 기증 하고 '엄마 가 광 둥 성 유 계 진 요 수 협동조합 을 설립 하 는 데 도움 을 주 었 다' 는 것 이다. 손재주 엄마 들 에 게 취업 과 교 류 를 배 울 수 있 는 기 회 를 제공 했다.펩 시 콜 라 는 비물질 문 화 를 중요 한 플랫폼 으로 삼 아 그의 '마 케 팅 선' 전략 을 깊이 있 게 실천 할 뿐만 아니 라 비물질 적 기술 의 상업 화 가치 에 대해 다양한 탐색 을 했 고 브랜드 와 젊 은 소비자 의 거 리 를 효과적으로 좁 혀 비물질 적 '조혈 식' 의 전승 을 실현 하도록 도와 주 었 다.

비 (非) 상업 산업 체인 만 들 기:

마 케 팅 이 선 을 향 해 전통 문화 의 재 환 을 추진 하 다.

2019 년 자수 롱 롤 제작.자료 도

공식 통계 에 따 르 면 12 년 간 105 건의 중국 전통 문화 가 멸종 위기 에 처 해 있다 고 한다.전통 문 화 를 전승 하 는 데 가장 좋 은 방법 중 하 나 는 전통 에서 시대와 연결 되 는 내용 을 찾 아 현대 의 새로운 상업 언어 환경 으로 가 져 가 는 것 이다.이에 펩 시 콜 라 는 자신의 '마 케 팅 이 선 하 다' 는 발전 전략 을 지 키 고 자신의 브랜드 영향력 을 빌려 완벽 한 비상 산업 체인 을 구축 했다.

광 둥 유방 요족 자치현 은 광 둥 성 북부 에 위치 하고 광 둥 성 3 개 소수민족 자치현 과 16 개 빈곤 구제 개발 중점 현 중 하나 로 지금까지 요수 라 는 역사가 유구 한 비문화 가 보존 되 어 있다.요 수 는 '요족 활 문자' 라 는 호칭 을 가지 고 요족 의 역사, 경제, 문화 등 여러 분야 의 형 태 를 보존 하 며 중대 한 문화 적 가치 와 예술 적 가 치 를 가진다.그러나 대산 의 요 수 문 화 는 좋 은 전 파 를 받 지 못 했다.

'국 조 원년' 이 라 고 불 리 는 2019 년 에 젊 은 트 렌 드 를 이 끌 어 온 펩 시 콜 라 는 젊은이 들 이 중국 현지 문화 에 대한 가치 에 대한 공감 대가 강해 지고 있다 는 것 을 깊이 깨 달 았 습 니 다. 자신의 영향력 을 통 해 전통 문 화 를 다시 빛나 게 하려 고 했 습 니 다. 이것 은 어머니 가 프로젝트 를 발전 시 키 는 비 전과 일치 합 니 다. 그래서 쌍방 은 심도 있 는 합작 을 시 작 했 습 니 다. 그리고 유 원 자수 프로젝트 는펩 시 콜라 가 중국의 전통 문 화 를 돕 는 첫 걸음 을 내 디 뎠 음 을 상징 한다.

같은 해 에 펩 시 콜 라 는 '엄마 가 광 둥 성 유 계 진 요 수 협동조합 을 만 들 었 다' 는 지원 을 받 아 비물질 적 전승 의 새로운 방향 을 보 여 주 었 다.'물질 적 지원' 에서 '지속 적 인 조혈' 까지 의 혁신 공익 모델 을 심도 있 게 탐색 하고 실천 함으로써 문화 빈곤 구제 와 동시에 중국 무 형 문화 유산 의 보존 과 전승 을 해결 하 는 데 도움 을 줄 것 을 강조 한다.요 수 협동조합 은 지난 5 월 창 단 초기 8 명의 민간 수예 에서 현재까지 89 명의 고급 자수 기능 인 요족 수예 로 발전 했다.전통 문화 와 현대 트 렌 드 요 소 를 유기 적 으로 융합 시 켜 수백 개의 커 다란 시장 잠재력 을 가 진 비물질 적 제품 을 개발 함으로써 많은 사람들 이 요 수 를 알 게 되 었 다.그리고 수많은 비물질 적 인 장인 들 의 수입 이 배로 늘 었 고 경제 보장 을 이용 하여 전승 열정 을 더욱 공 고 히 하고 비물질 적 인 상업 화 는 무 에서 유 를 창조 하 는 비약 적 인 한 걸음 을 내 디 디 뎠 으 며 비물질 적 인 전승 에 힘 을 실 어 주 었 다.

조 영 란 은 유 원 현 에서 태 어 나 이곳 출신 으로 요 수 협동조합 의 구성원 중 한 명 이 며 유 원 요 수의 전승 자 중 한 명 이다.조영 란 은 비유 문화 에 대한 사랑 으로 6 살 때 부터 어머니 를 따라 요 수 를 배우 고 17 살 이 되 어서 야 완전한 요 수 를 만 드 는 자 수 를 완전히 익 혔 다.그러나 조영 란 세대 에 이 르 러 요 수 는 전승 과 발전의 위기 에 처 했다.그 는 유 원 이 일찌감치 '요수 가 캠퍼스 에 들 어 갔다' 는 활동 을 했 지만 끝내 빠 져 나 가지 못 해 발전 에 어려움 을 겪 고 있다 고 밝 혔 다.그러나 펩 시 콜라 와 어머니 의 제조 조력 이 비물질 적 인 상업 화 에 힘 입 어 '요 수 는 학교 에 들 어 갔다' 는 영향력 이 더욱 커 졌 다.

조 영 란 은 필자 에 게 펩 시 콜라 측 이 주문 을 한 후에 협동조합 에 요족 요 소 를 제공 하고 전문 적 인 팀 으로 하여 금 고려 하도록 한다 고 밝 혔 다. 브랜드 자체 의 패션 에 대한 통 제 력 을 잘 발휘 하고 요수 에 대해 2 차 창의 적 인 가공 을 하여 전통 문양 에 트 렌 드 디자인 요 소 를 주입 하고 반포 협동조합 이 후기 에 완 성 된 제품 을 제작 하도록 한다.현재 양측 은 돛 포대 와 티셔츠 디자인 을 함께 완성 했다.

"우리 동네 수 아 주머니 는 펩 시 콜라 (요 수 문 창) 의 수공 비 를 받 고 너무 기뻐 서 눈물 을 흘 렸 어 요.예전 에 자수 하 는 것 은 자신 이 직접 수 를 놓 아서 입 었 기 때문에 경제적 인 수입 을 바 꿀 수 없 었 습 니 다. 그래서 그 당시 에 한 두 명의 수예 모 는 오늘 시대 가 참 좋 았 다 고 생각 했 습 니 다. 어떤 사람 이 주문 을 하고 집에 서 나 가지 않 아 도 수입 이 있 습 니 다.조영 란 이 필자 에 게 알리다.

비물질 문화, 사실은 현재 많은 젊은이 들 의 눈 에는 아주 먼 개념 으로 비물질 문화 에 담 겨 진 풍부 한 독창성 과 미학 디자인 에 주목 하 는 사람 이 별로 없다.펩 시 콜 라 는 '트 렌 드 가 전통 을 다시 만든다' 는 방향 에서 출발 하여 '엄마 가 광 둥 성 유 계 진 요 수 협동조합' 을 만 드 는 것 을 단위 로 자신 이 잘 하 는 트 렌 드 유전 자 를 비물질 산업 체인 에 주입 한다.요수 요 소 를 바탕 으로 모든 일 은 젊은이 들 에 게 생활 에 응용 되 는 비물질 적 인 아 이 템 을 만 들 었 고 원시 적 인 비물질 적 디자인 을 통 해 전위 적 이 고 모던 한 느낌 을 주 었 다. 또한 이 를 데 리 고 젊은이 들 을 위해 만들어 진 트 렌 드 문화 온라인 체험 공간 인 펩 시 개 매장 에 들 어가 젊 은 소비자 들 의 흥 미 를 잡 아 폐쇄 적 인 상업 링크 를 형성 했다.여성 / 가정 이 자주 빈곤 에서 벗 어 나 는 사고 와 능력 을 가 지 는 동시에 더 많은 신세대 들 로 하여 금 비물질 뒤에 담 겨 진 함 의 를 깊이 이해 하 게 함으로써 비물질 적 가 치 를 진정 으로 이해 하고 문화 전승 의 책임 을 스스로 져 야 한다.

침전 브랜드 "문화" 자산:

중국 본토 사회의 생태 를 지속 적 으로 융합 시키다

2020 년 펩 시 & 왕 봉 진 & 엄마 가 만 든 요 수 티.자료 도

젊은이 들 은 본원 신분 에 대한 정체성 이 강화 되 고 있 으 며, 전통 문화 에서 자기 정체성 을 찾 는 것 을 즐긴다.한편, 펩 시 콜 라 는 지속 적 으로 힘 을 내 어 실제 적 으로 가능 한 비 (非) 상업 산업 체인 을 구축 하 는 데 도움 을 주 었 다. 다른 한편, 비 (非) 문화 문 화 를 깊이 탐구 하면 서 브랜드 도 모색 하 는 과정 에서 풍부 한 문화 자산 을 쌓 았 다.

자수, 한 땀 한 땀 에 중국 천년 문 화 를 담 았 고 브랜드 와 젊 은 층 의 의사 소통 도 이 루어 졌 다.자신의 트 렌 드 를 통 해 백 사 는 젊 은 활력 을 비물질 문화 에 주입 시 키 고 어머니 와 함께 창조 함으로써 신세대 의 미 적 감각 에 더욱 부합 되 는 새로운 형식 을 만들어 내 고 제품, 장면, 내용 등 여러 차원 에서 온 도 있 게 젊은이 들 과 대 화 를 나 누 며 더욱 긴밀 한 감정 관 계 를 형성한다.

2020 년 에 펩 시 콜라 가 '문화' 자산 을 확대 하 는 발걸음 은 멈 추 지 않 았 다.엄마 와 손 잡 고 비문 화 협력 분 야 를 전통 적 인 전지 기술 로 확대 한다.펩 시 콜 라 는 비물질 적 인 종이 오리 기 는 한 세대 젊은이 들 의 머 릿 속 에 있 는 축제 의 날 에 흔 들 리 지 않 는 기억 으로 소박 하고 아름 다운 소원 을 뜻한다 고 주장 한다.이에 펩 시 콜 라 는 전지 기술자 와 함께 '펩 시 년 맛 영사기' 를 만들어 국내외 유명 문화 랜 드 마크 인 베 이 징 798 예술 구 에 등록 했다. 이 영사기 는 흥미 로 운 창의 형식 으로 '천남지북 의 연 속 문화' 를 주제 로 한 10 여 점 의 오리지널 전지 작품 을 선 보 였 다.펩 시 콜라 가 직접 만 든 전지 다큐멘터리 도 함께 방영 했다. 전통 적 인 종이 오리 기 문화 가 잘 알려 지지 않 은 이야기 와 기억 을 다 룬 작품 으로 손 재 주 를 가 진 사람들 이 종 이 를 자 르 는 과정 에서 겪 은 감정 에 얽 매 이 고 소박 한 사랑 을 소박 하 게 표현 해 전통 적 인 종이 오리 기 기술 의 독특한 매력 을 보 여 주 었 다.

최근 펩 시 콜 라 는 소 셜 네트워크 서비스 (SNS) 에서 내 놓 은 비 (非) 다큐멘터리 '전통 적 인 사랑 의 재 구축' 을 통 해 온라인 상에 서 빠르게 관심 과 토론 을 불 러 일 으 켰 다.이 영 화 는 전통 적 인 비물질 장인 과 젊 은 선봉 설계 역량 인 왕 펑 첸 이 비물질 을 창조 하 는 이 야 기 를 담 고 있 으 며 펩 시 콜 라 는 이 를 통 해 젊 은 사랑 을 불 러 일 으 키 고 국 한 고전 을 계승 하 는 데 목적 을 둔다.

올해 펩 시 콜 라 는 소비자 들 과 더욱 끈끈 한 소통 과 지속 적 인 소통 을 하 는 데 또 한 걸음 을 내 디 뎠 음 을 부인 할 수 없다.젊 은 디자이너 와 합작 하여 현대 디자인 요소 와 재료 공예 와 비물질 적 기술 을 융합 시 켜 비물질 적 인 제품 을 만 들 고 중국 독창성 을 더욱 깊이 있 게 나타 내 는 가능성 을 가진다.이 아 이 템 은 개점 에서 시장 반응 을 얻 는 동시에 혁신 적 인 전승 사고 와 형식 도 사회 가 비물질 문화 에 대한 관심 과 사랑 을 지속 적 으로 높 인 다.

펩 시 콜 라 는 중국 시장 에 들 어간 지 40 년 이 되 는 동안 '마 케 팅 선' 으로 '품 효 합 일' 을 실현 하고 수많은 젊 은 소비자 들 의 성장 을 이 루 었 다.미래의 길에서 모든 일이 초심 을 지 키 고 비물질 적 문화 의 독창성 과 기술 의 현대화 미 를 계속 발굴 하여 젊 은 세대 의 문화 자신 감과 전승 열정 을 자극 하고 '중국 에 뿌리 내리 고 중국 에 서 비 스 를 제공 하 며 중국 과 손 을 잡는다' 는 이념 을 실천 하 며 중국 본토 생태 에 융합 시 켜 브랜드 인문 적 배려 를 방출 한다.