방송 이 전자상거래 의 데이터 획득 입구 가 될 까?

5 월 10 일 에 동 명 주 는 빠 른 손 플랫폼 에서 30 분 동안 1 억 위안 의 물건 을 가 져 왔 고 전체 방송 3 시간 동안 모두 3 억 1000 만 위안 의 물건 을 팔 았 다.이런 성적 은 웨 이 야, 리 쟈 치 등 헤드 아나운서 들 도 고 객 단가 의 다 전자 분야 에서 이 룬 적 이 없다.

이 방송의 성적 도 많은 민영 기업가 들 에 게 희망 을 보 여 주 었 다.동 명 주 는 글 리 시 회장 과 전통 기업인 으로 방송 을 하면 서 생 중계 뿐 아니 라 앞으로 도 동 명 주 를 만 날 계획 이 라 고 밝 혔 다."앞으로 글 리 시 라 이브 는 정상 화 될 것 입 니 다.""우 리 는 새로운 방식 으로 사람들 과 사상 교 류 를 하기 때문이다."

전염병 상황 은 우리 에 게 새로운 사 고 를 가 져 왔 는데, 생방송 전자상거래 가 바로 현재 가장 눈 에 띄 는 하나 이다.팬 경제가 버 티 고 있 는 왕 훙 전자상거래 보 다 는 공급 체인 으로 구동 되 는 라 이브 밴드 형태 가 더 가능성 이 열 리 는 것 같다.

생방송 전자상거래 와 공급 체인

오늘날 방송 전자상거래 업 계 는 상상 할 수 없 는 속도 로 빠르게 성장 하고 있다.

4 년 의 침전물 을 거 쳐 생방송 전자상거래 가 초창기, 모발 의 빠 른 발전 시기 에서 성숙기 로 넘 어 갔다.생방송 으로 대표 되 는 KOL 배 송 모델 은 소비자 에 게 보다 직관 적 인 쇼핑 체험 을 가 져 다 준다.생방송 전자상거래 가 조원 이상 의 뮤 직 비디오 규 모 를 초과 하 는 것 도 10% 이상 을 차지 하 는 전자상거래 의 소비 패턴 에 맞 춰 져 있 는 것 이 분명 하 다.

생방송 전자상거래 의 발전 은 첫 번 째 생방송 플랫폼 을 점차 오락, 게임 의 경계선 에서 벗 어 나 게 했다.

지금 우 리 는 점점 더 많은 생방송 플랫폼 에서 전자상거래 가 현금 화 되 기 시작 했다. 예 를 들 어 손 이 빠 르 고 소 리 를 떨 며 점점 더 많은 전자상거래 가 내용 화 전략 을 펼 치 는 것 을 볼 수 있다. 타 오 바 오, 경 동.전자상거래 그저 빙산 의 일각, 생방송 + 교육, 생방송 + 여행, 생방송 + 스포츠, 생방송 + 레이스...생방송 한계 의 폭 이 넓 어 져 미래 에 더 많은 가능성 을 가 져 다 줄 것 이다.

데이터 에 따 르 면 2020 년 에 중국 온라인 방송 사용자 의 규 모 는 5 억 5 천만 명 에 달 할 것 이 고 사용자 의 증가 속도 가 9.2% 를 넘 을 것 이다. 인터넷 업계 의 10% 정도 의 성장 속도 에 비해 생방송 은 아직도 고속도로 성장 하 는 시장 이다.

특히 전염병 상황 에서 오프라인 에서 모두 방송 이 중단 되 었 고 생방송 은 '만물 이 모두 방송 할 수 있 는' 시 대 를 만 들 었 다. 엄 청 난 사용자 규모 로 인해 방송 은 수많은 전자상거래 플랫폼, 브랜드 등 눈 에 보 이 는 인기 제품 이 되 었 다.

방송 은 각 기업 이 구조 전환 을 하 는 첫 번 째 선택 이 되 었 다. 이 는 '화물' 에서 '사람' 까지 의 경로 가 크게 단축 되 었 고 중국 전자상거래 사용자 들 의 아 픈 점 을 좁 혀 전자상거래 판 매 량 을 끌 었 다.

중 소기 업, 특히 오프라인 기업 의 경우 생방송 과 단편 영상 등 디지털화 수단 은 현재 사용자 와 접촉 하기 쉽 고 수익 모델 이 비교적 간단명료 한 경로 이다.

인터넷 의 '신 기반 건축' 개념 이 제 기 됨 에 따라 전통 기업 들 은 생방송 에서 새로운 성장 을 찾 았 다. 생방송 의 등장 은 중 소기 업 에 희망 을 주 었 고 중 소기 업 의 디지털화 업그레이드 에 더욱 명확 한 노선 과 목 표를 가 져 왔 다. 그 중에서 플랫폼 을 가입 하면 중 소기 업 들 에 게 얻 을 수 있 는 부 에너지 효 과 는 더욱 현저 할 것 이다.

복장 의 경우 생방송 은 숨 이 멎 어 가 는 수많은 작은 봉제 공장 에 활 기 를 불 어 넣 었 다.빠 르 고 전환 율 이 높 은 생방송 거래 방식 은 사회자 가 장기 적 으로 품절 상태 에 처 하 게 한다.공급 과 수요 의 양 끝 이 일치단결 하여 대량의 전 방송 후 공장 의 흥미 로 운 업 태 를 형성 하 였 다.

두부 방송 사 는 소형 기성복 공장 의 연간 생산 능력 을 쉽게 커버 할 수 있다.타 오 바 오 는 거의 만 명의 의 류 류 아 나 운 서 를 가 진 수백 명의 MC N 기 구 를 계약 하고 10 - 20 만 가구 의 연간 생산액 이 2000 만 위안 이하 의 소 미 기성복 공장 에 대응한다.

단일 공장 은 구조 변혁 기 회 를 잡 고 전단 뉴스 앵 커 와 직접 연결 하 며 업 무량 이 급증 하고 종합 적 인 복장 공급 체인 기업 으로 도약 했다. 베 끼 는 돈, 디자인 과 화물 을 구 매 하 는 능력 을 가지 고 더욱 유연성 이 있 고 효율 적 이다.

올해 2 월 이후 광저우 전문 시장 에 생 중계 되 는 업 체 들 이 두 배 가까이 올 랐 다.

타 오 바 오 와 합작 한 생방송 기 구 는 광저우 에서 백 개의 원천 제조 공장 내 에서 생방송 을 진행 하고 있다. 이 방송 기구 관계 자 는 "입사 한 지 3 개 월 된 초보 아나운서 가 있 는데 한 번 에 83 만 위안 을 판 매 했 습 니 다" 라 고 소개 했다.

생방송 전자상거래 와 효율 성 향상

일부 전문가 들 은 생방송 화물 을 가 져 오 는 것 은 현재 제조 업 에 새로운 의 미 를 가진다 고 말한다. 이 는 브랜드 와 제품 에 감성 화 된 전시 플랫폼 을 제공 할 뿐만 아니 라 소비 에 가장 직접적인 피드백 경 로 를 제공 할 수 있다."만약 에 사용자 의 사용 피드백 이 제품 의 업데이트 와 세대 교 체 를 직접적 으로 영향 을 줄 수 있다 면 소비자 에 게 존 경 받 는 느낌 을 줄 수 있 고 브랜드 를 만 드 는 데 충성 을 가 지 는 것 이 이 롭 습 니 다."

생방송 의 호 재 는 여기에 그 치지 않 는 다.

현재 방송 전자상거래 가 생 중계 와 소비자 간 의 양호 한 상호작용 을 추진 하고 있다. 이런 새로운 쇼핑 모델 은 소비자 에 게 서로 다른 체험 을 가 져 왔 고 소비자 들 이 상품 에 대한 흥 미 를 높 였 다.상인 에 게 는 왕 홍 앵 커 의 라 이브 형식 을 빌려 상품 의 판 매 량 을 이 끌 고 브랜드 를 발전 시 킬 수 있다.

미래 에 '새로운 기반 건설' 5G 기술 이 계속 성숙 해 지면 서 생방송 전자상거래 의 가치 가 더욱 두 드 러 질 것 이다.

전자상거래 연구 에 종사 하 는 사람들 은 전통 전자상거래 업계 에서 시험 적 으로 실시 하 는 '생방송' 은 방역 기간 의 구제 책 일 뿐만 아니 라 장기 적 으로 온라인 을 향 해 발전 하 는 중요 한 단계 라 고 지적 했다.

방송 사 들 은 일반 전자상거래 보다 '짧 은 시간, 큰 아 이 템' 을 추구 하 며, 폭발물 위주 의 SKU 구조 가 더 적절 하 다.

전통 적 인 공급 업 체 의 경우 최고 수 치 를 중심 으로 구 축 된 창고 물류 체 계 는 낭비 가 분명 하 다. 이때 전문 적 으로 뉴 전자상거래 의 새로운 창고 에 서 비 스 를 제공 하고 새로운 물류 업 체 는 자원 분배 의 합 리 성 을 대폭 증가 하고 창고 의 이용 율 과 배 송 효율 을 향상 시 키 는 동시에 공급 업 체 의 부담 도 줄 이 며 일부 화물 의 수 요 를 해결한다.

결국, 생방송 전자상거래 가 큰 인 기 를 얻 은 이 유 는 상업 거래 의 효율 을 실제 적 으로 향상 시 켰 기 때문이다. 앞으로 기술 이 성숙 해 지면 서 새로운 기초 건축 이 더욱 완 비 될 것 이 고 신기 술 을 바탕 으로 건설 되 는 생방송 전자상거래 도 더 많은 방식 을 가 질 것 이다.